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본 연구는 최근 소비자들의 SNS 이용이 증가하고 있는 상황에서 상호작용과 이용자들의 인식이 SNS 광고와 관련한 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지 파악하고자 하였다. 이에 본 연구는 온라인 상호작용, 지각된 관련성, 지각된 침입성을 선행변수로 하여 프레즌스 경험, 메시지 신뢰성, 광고태도, 구전의도 간의 구조적 관계를 살펴보았다. 연구 결과, 온라인 상호작용은 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 관련성의 경우 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 메시지 신뢰성에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 그리고 프레즌스 경험과 메시지 신뢰성은 광고태도와 구전의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.