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영어

Successful trade show branding is essential to bringing the priority of more competitive trade show marketplace. However, the process of building a dominant trade show brand, what constitutes a trade show brand, has not been well understood. This study examines a critical role of self-brand connection(SBC) based on customer-based brand equity(CBBE), investigating the influences of brand credibility and image on SBC. Additionally, SBC is positioned as a mediator of brand credibility and image on brand equity. Building on extensive literature, a model of the relationship is developed and empirically tested using survey data collected from 235 respondents from the KIMES (Korea International Medical & Hospital Equipment Show). Findings suggest that SBC is offered as an outcome of brand credibility and image as well as a mediator of the influence on brand equity. Based on these results, this study suggests the theoretical and practical implications regarding successful trade show branding.

한국어

성공적인 무역전시회 브랜딩은 무역전시회 시장에서 보다 경쟁력있는 우선 순위를 이끌어내는 데 필수적이다. 그러나, 무역전시회 브랜드를 형성하는 요인에 대한 연구는 매우 찾아보기 어렵다. 본 연구는 고객 기반 브랜드 자산을 기반으로 참가자와 무역전 시회 간 자아-브랜드 연결의 매개역할을 중심으로, 브랜드 신뢰 및 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향을 조사하였다. 연구목적을 달성하기 위해 KIMES (국제 의 료기기&병원설비 전시회)에서 235명의 설문 데이터를 사용하였으며, 구조방정식 모형 을 분석하였다. 연구결과, 무역전시회 브랜드 신뢰와 브랜드 이미지는 직ㆍ간접적으로 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치고, 자아-브랜드 연결은 브랜드 자산에 영향을 미 치는 매개변수로 조사되었다. 이러한 결과를 토대로, 본 연구는 성공적인 무역 박람회 브랜딩에 대한 이론적 및 실무적 함의를 제시합니다.