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영어

This paper aims to examine the competitive market structure of oriental medicine industry and attempts to provide the guideline for cities, which have purposes to specialize oriental medicine industry as parts of their key marketing solution. Specifically, seven domestic cities (i.e., Geumsan, Jecheon, Moongyeong, Sancheong, Youngcheon, Jeonju, Daegu) are considered for the analyses. The theoretical contribution of the paper stems from extending the concept of country-image to city-image through employing multiple methodologies such as MDS, factor analysis, and cluster analysis. Moreover, this paper analyzes city-based competitive structure particularly on oriental medicine industry which has rarely been investigated in the previous literature. The research also sheds light on practitioners who wish to market cities specializing in oriental medicine by providing helpful implications for planning short term or long term strategies in response to competitors' marketing activities.

한국어

시장에 대한 체계적인 이해가 성공적인 마케팅 전략 수립의 출발점임을 고려하면 시장구조분석 이 갖는 실무적 관점의 중요성은 크다고 본다. 시장구조분석을 위한 기법은 분석목적과 분석에 활 용되는 자료에 따라 다양한 형태로 발전되어 왔지만 이러한 기법들을 활용하여 특정 산업이나 시장 에 적용하여 비교 검토하는 실증적 응용연구는 많이 부족하며 일부 상품군에 국한되어 있다. 본 연구는 판단자료(judgemental data) 기반의 요인분석 및 다차원척도법과 군집분석 등을 활용 하여 국내 대표적인 7개 한방도시(금산, 제천, 문경, 산청, 영천, 전주, 대구) 간 시장경쟁구조를 실 증적으로 분석하고 도시마케팅 관점의 정책적 함의를 제안하고 있다. 요인분석과 다차원분석법을 통해 한방도시 간 경쟁구조를 개략적으로 파악하였으며 군집분석을 통해 실질적 경쟁구조를 분석하 고 관리적 시사점과 미래 연구방향을 제안하고 있다. 대표적인 시장구조분석 방법들을 특정 산업이나 상품이 아닌 도시 차원에서 탐험적으로 응용하 여 실증적으로 비교 분석한 면에서 학술적 의의를 가지며 도출된 연구결과를 바탕으로 한방도시들 의 경쟁 및 마케팅 전략 수립에 유용한 실무 지침을 제공하고 있다는 점에서 실무적 의의가 있다고 본다.