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기업 SNS 활용 평가를 위한 정량 및 정성 지표의 도출과 지표별 중요도 분석

원문정보

Developing Quantitative and Qualitative Indices for the Evaluation of Corporate SNS Accounts

조창환, 이희준, 김연진, 김상진, 최모세, 백남정

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초록

영어

This study aims to develop both quantitative and qualitative measurement model for evaluation of the effect of a corporate social network service (SNS) account that is used for a marketing communication channel. For the purpose of this study, in-depth interview with field experts and a questionnaire-based survey were conducted to develop reliable and valid measurement indices. In addition, an AHP (Analytic Hierarchy Process) method was adopted to explore the degree of importance of multifactorial value of each measurement model. The measurement model is proposed from both professional and academic perspectives, and thus it offers practicality in its use for the evaluation of corporate SNS accounts.

한국어

본 연구는 기업 커뮤니케이션 채널로서의 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 실질적 성과 창출을 하였는가를 측 정하기 위한 평가 모델 개발을 위해 수행되었다. 이를 위해 국내 기업에서 사용되고 있는 SNS 평가 지표를 대상으로 장단점을 분석하고 학계 전문가 50인을 대상으로 고도화 및 타당성 확보를 위한 설문 조사를 하여 정량 및 정성적 측면의 기업 SNS 평가 모델을 도출하였다. 자료 분석의 결과, 기업 SNS의 성과 분석을 위한 정량적 평가 모델은 운영 관리, 영향력, 고객 참여, 고객 관리의 4개 요인과 31개의 개별 지표로 구성되며, 정성적 평가 모델은 SNS 마케팅 목표 설정 및 효과, 콘텐츠, 소비자 반응 및 확산의 3개 요인 및 20개의 지 표 구성이 확인되었다. 이어서 계층 과정 분석법(AHP)에 의해 각 요인별 가중치 부여 및 개별 지표에 대한 가중치가 산정되어 부여되었으며, 본 연구의 결과를 바탕으로 기업 SNS의 운용 전략에서 고려되어야 할 실 용적 시사점을 제시하였다.

목차

요약
 연구의 필요성
 문헌 고찰 및 연구문제
  기업 SNS의 개념과 현황, 성장 배경
  SNS의 마케팅적 활용 가치
  기업 SNS에 대한 연구
 연구 방법
  기존 SNS 평가 모델 분석
  기업 SNS 영향력 요인
  SNS 마케팅 실무자 인터뷰
  학계 전문가 설문 조사
 연구 결과
  신규 정량 및 정성적 평가 지표의 도출
  기업 SNS 평가 모델의 적합성
  기업 SNS 평가 영역별 중요도
  기업 SNS 평가 지표별 중요도
 논의 및 결론
 References
 Abstract

저자정보

  • 조창환 Chang-Hoan Cho. 연세대학교 언론홍보영상학부 교수
  • 이희준 Heejun Lee. 연세대학교 커뮤니케이션대학원 박사과정
  • 김연진 Yeon-Jin Kim. 연세대학교 커뮤니케이션대학원 석사
  • 김상진 Sangjin Kim. 대홍기획 디지털마케팅본부 본부장
  • 최모세 Mose Choi. 대홍기획 소셜인사이트팀 팀장
  • 백남정 Nam Chung Paik. 대홍기획 소셜인사이트팀 사원

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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