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영어

This study have analyzed the cable TV entertainment watching motivation based on the questionnaire targeted to Gangwon area university student, and based on this, necessity of promotion policy to create the conditions for competitive entertainment contents production and distribution have been suggested and the specific activation method and political direction have been searched. When seeing the analysis result, first, the university student's cable TV entertainment program watching motivation factor was shown in 4 factor types of, 'Learning․Information motivation(Factor1)', 'Social utility motivation(Factor2)', 'Differential motivation(Factor3)', and 'Entertainment motivation(Factor4)'. Second, among the 4 factors of cable TV entertainment program watching motivation, the 'Differentiated motivation' and 'Entertainment motivation' have shown statistically significant and that gives large influence in the influence that affect watching satisfaction. Third, for the activation method of entertainment contents, the following promotion policies are required for image contents industry, such as securing material diversity through infrastructure expansion, format production activation through manufacturing and distribution support, and institutional environmental composition for converged content creation according to the media environment change.

한국어

본 연구는 강원지역 대학생을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 케이블TV 예능프로그램의 시청동기를 분석하고, 이를 바탕으로 경쟁력 있는 예능콘텐츠를 제작, 유통 할 수 있는 여건을 조성하기 위한 진흥정책의 필요성을 제기하고 구체적인 활성화 방안과 정책적 방향을 모색하였다. 분석결과, 첫째, 대학생들의 케이블TV 예능프로그램 시청동기 요인은, ‘학습․정보동기(요인1)’, ‘사회적 유용성동기(요인2)’, ‘차별성동기(요인3)’, ‘오락성동기(요인4)’ 등 4개의 요인 유형이 나타났다. 둘째, 케이블TV 예능프로그램 시청동기의 4가지 요인들 중에서 시청만족도에 미치는 영향력 분석에서 ‘차별성동기’와 ‘오락성동기’가 통계적으로 유의미하면서 큰 영향력을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 예능콘텐츠 활성화를 위해 인프라 확충을 통한 소재의 다양성 확보, 제작 및 유통 지원을 통한 포맷 제작 활성화 그리고 미디어 환경 변화에 따른 융합형 콘텐츠 제작을 위한 제도적 환경 조성 등의 영상콘텐츠 산업에 대한 진흥정책이 요구된다.