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영어

As the trend of the 4th Industrial Revolution has changed, the needs of new consumers have diversified and the competition for global entrepreneurship has become more intense, so various premium products and brands are being born. This research are about first, we analyze the possibility of introducing a local brand using container, and second, we identify the necessity of local product by introducing container brand. Third, we analyze the necessity of brands using products and containers in Busan area. Fourth, the purpose of presenting direction of design marketing strategy using container through analysis result. The scope of the study was to analyze the history of containers in Busan U-am Dong, which is the first introduction place of domestic container, and to set up a new Busan brand introduction. Research methods are first, review the application and use cases of containers using the previous studies. Second, compare the pros and cons related to the introduction history of domestic containers through empirical case studies. We set new distribution methods according to leveling of local products, introduced container goods through regional characteristics, and diversified them into designs to give emotional value to local products. As a result of this research, it is expected to be a global container design brand and a representative regional product at the same time as it goes beyond the local limits.

한국어

4차 산업혁명이라는 트렌드의 범란 속에서 새로운 소비자의 니즈가 다양해지고 또한 글로벌 창업의 경쟁이 치열해짐에 따라 다양한 프리미엄 제품과 브랜드가 지속적으로 탄생되고 있다. 본 연구는 첫째, 컨테이너를 소재로 한 지역브랜드 도입가능성을 분석하고 둘째, 컨테이너 브랜드 도입에 따른 지역상품의 필요성을 파악한다. 셋째, 부산 지역브랜드의 상품과 컨테이너를 활용한 브랜드의 필요성을 분석한다. 넷째, 분석결과를 통해 컨테이너를 활용한 디자인마케팅 전략방향을 제시하는데 목적이 있다. 연구 범위는 국내 컨테이너의 첫 도입 장소인 부산 우암동을 중심으로 컨테이너의 역사를 분석한 후 신규 부산브랜드 도입으로 방향을 설정하였다. 연구 방법으로 첫째, 선행연구를 통해 컨테이너를 활용한 활용 및 조성사례를 고찰 하였고 둘째, 실증적 사례분석으로 국내 컨테이너의 도입 역사와 연계한 장단점을 비교 분석 하였다. 지역상품의 평준화에 따른 새로운 유통방식을 설정하고 지역특성을 통한 컨테이너 상품을 도입하여 이를 디자인으로 다각화 하여 지역상품에 감성적 가치를 부여하였다. 본 연구의 결과, 컨테이너 디자인으로 지역적인 한계를 벗어나면서 동시에 세계적인 브랜드와 대표적인 지역상품으로 자리를 잡을 것으로 본다.