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브랜드스케이핑에 따른 국내 부티크호텔의 특성 분석 연구

원문정보

A Study on the Boutique Hotel Characteristic according to the Brandscaping.

강윤경, 김수정

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초록

영어

This paper proposes ‘Brandscaping’ which differentiates the existing hotels with other brands to deal with recent excessive development of boutique hotel industry. Brandscaping elements are re-established by investigating the characteristics of overseas boutique hotels. Consequently, two surveys are analysed : an expert survey and a customer survey, to identify how the elements are applied the domestic boutique hotels. For domestic boutique hotels, brand-enjoyment stood out the most among the brandscaping elements. Also, a boutique hotel with high consumer brand-trust and brand-choice showed three or more strong brandscaping elements. In conclusion, the domestic boutique hotels showed a tendency to seek 'Brand-enjoyment' which induces consumers' pleasure through its differenciated brand experience. When more than three features of brandscaping were applied to a boutique hotel, consumers firmly formed a positive brand image foe the hotel, developing strong consumer Brand-trust and Brand-choice. Lastly, the cases in which the expert survey and the consumer survey show a large difference, it is found that the role of brand communication media has a strong influence on the surveys. Overall, this paper demonstrated that brandscaping positively impacts consumers as a brand space marketing strategy. Also this paper is significant as the actual branding was investigated with the collaboration of experts in space, architecture, and visual design.

한국어

최근 양적성장을 이루고 있는 부티크호텔을 대상으로 대형호텔 및 외국 브랜드호텔과의 차별화를 위한 디자인방법론으로서 브랜드스케이핑(Brandscaping)을 제안한다. 이에 본 연구에서는 해외 부티크호텔 특성을 통해 브랜드스케이핑를 재정립하고, 이를 바탕으로 국내 부티크호텔을 대상으로 각 분야별 전문가 조사와 소비자 설문 조사, 2가지의 분석 연구를 진행한다. 국내 부티크호텔에서는 공통적으로 브랜드스케이핑 요소 중 브랜드 유희성이 높게 나타났으며, 소비자에게 높은 브랜드 신뢰와 브랜드 선택을 받은 부티크호텔은 3가지 이상의 브랜드스케이핑 요소가 강하게 나타난 것을 확인 할 수 있었다. 결과적으로 국내 부티크호텔은 전반적으로 차별화된 브랜드 체험을 통해 소비자의 즐거움을 이끌어 내는 ‘브랜드 유희성’을 추구하는 경향을 알 수 있었다. 또한 브랜드스케이핑 요소 중 세 가지 이상이 효과적으로 융합되었을 때, 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하고, 이는 곧 소비자들의 높은 브랜드 신뢰와 브랜드 선택으로 이어졌다. 마지막으로 전문가과 소비자 평가의 차이를 보이는 사례를 통하여 브랜드스케이핑을 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션 매체의 역할이 소비자의 평가에 큰 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다. 본 논문은 브랜드 공간 마케팅 전략인 브랜드스케이핑을 입증하고 공간, 건축, 시각디자인의 전문가들의 협동을 통해 입체적인 검증을 바탕으로 실질적인 브랜딩을 분석함에 있어서 큰 의미가 있다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 부티크호텔
  2.1. 부티크호텔의 배경
  2.2. 부티크호텔의 개념
 3. 브랜드스케이핑(Brandscaping)과 부티크호텔
  3.1. 브랜드스케이핑(Brandscaping)
  3.2. 브랜드스케이핑에 따른 부티크호텔 특성
 4. 브랜드스케이핑에 따른 국내 부티크호텔연구
  4.1. 브랜드스케이핑에 따른 전문가 조사
  4.2. 브랜드스케이핑을 적용한 소비자 설문조사
  4.3. 브랜드스케이핑에 따른 국내 부티크호텔 특성분석
 5. 결론
 참고문헌

저자정보

  • 강윤경 Kang Yun Kyung. 이화여자대학교
  • 김수정 Kim Su Jeung. 이화여자대학교

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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