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영어

Thanks to the recent growth in value of denim look, the denim market tends to expand in scope and become diversified. This study aims to examine the change of the currently diversified denim market, identify the potential of the denim fashion industry and present practical ways to vitalize the domestic denim market in the future. After analyzing the history of the denim market comprehensively through various literatures and case studies of brands, and reviewing the current state of the domestic denim market, the study proposed ways to vitalize the domestic denim market in the future in terms of design, quality, price and marketing through survey and SWOT analysis. As a result, as for design, it suggested that denim look comprise more various designs according to materials and consumers’ purchase patterns based on global fashion trends. In terms of quality, it put forward a suggestion to enhance the quality of denim look in line with the development of functional materials and, for price, it suggested that low-price range and high-price range coexist. Lastly, in terms of marketing, it proposed to set up an aggressive marketing strategy to enhance the awareness of denim brands, expand brand volumes through entering overseas market to attract various customers. In conclusion, the Korean denim fashion industry is expected to grow continuously through several factors such as enhanced design ability, development of material‘s technology and experimenting various marketing strategies, and continuous observation and analysis of denim market will ensure the bright future for the Korean denim fashion industry.

한국어

최근 데님 룩 (Denim Look)의 가치 성장으로 인해, 데님 산업의 영역이 확대되고 있으며 다변화되는 경향을 보이고 있다. 이에 본 연구는 현재 다변화 된 데님시장의 변화를 파악하고, 데님 패션산업의 가능성을 규명하여, 앞으로의 국내 데님 패션산업이 활성화 될 수 있는 방안을 제시하는 데에 목적을 둔다. 이 연구는 각종 문헌자료 및 브랜드 사례 조사를 통해 데님시장의 역사를 전반적으로 분석하고, 국내 데님시장에 대한 현황을 살펴본 후, 설문조사와 SWOT분석을 통해 미래의 국내 데님 패션산업의 활성화를 위한 방안을 디자인, 품질, 가격, 마케팅으로 제안해 보았다. 그 결과 디자인 측면에서 데님 룩은 세계 패션 트렌드를 토대로 소재와 소비자 구매행동에 따라 다양한 디자인이 구성되어야 한다는 점을 제시하였다. 품질 측면에서는 기능성원단의 발달로 데님 룩의 품질도 함께 높아져야 한다는 점을 제안하였고, 가격 부문에서는 낮은 가격대와 높은 가격대가 공존되어야 한다는 점을 제시했다. 마지막으로 마케팅 부분에서는 데님 브랜드의 인지도 상승을 위해 공격적인 마케팅 전략을 세우고 해외 진출을 통한 브랜드 볼륨 확장 등 다양한 소비자 유입을 위해 다양한 마케팅 전략이 필요하다는 것을 제안하였다. 결론적으로 한국 데님 패션산업은 디자인력 상승, 원단 기술의 발전 및 다양한 마케팅 전략 시도 등 몇 가지의 요인들을 통해 지속적인 성장을 할 수 있을 것이며, 데님시장에 대한 꾸준한 관찰과 분석은 한국 데님 패션산업의 밝은 미래를 보장 할 것이다.