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영어

The influence of active participation of consumers on branding is growing on the basis of rapidly changing media environment. As a result, the approach and communication structure of place branding is also evolving. The purpose of this study is to identify the concept of evolved place branding and to present an effective future approach to place branding by analyzing the participatory design elements based on Morris' behavioral semiotics in the branding process. As a research method, we analyzed semantics from the viewpoint of syntactic, semantic and pragmatic. In this analysis, we used the participatory design analysis method which is developed based on Morris' s behavioral semiotics research. In order to analyze participation factors, we designed the analysis tool which referring to the affordance of James Gibson and Donald Norman. As a result of the analysis, we found that the effective design frame to induce voluntary participation and the reproduction of meaning by the participant’s experience and sharing are important for successful place branding settlement. Moreover we found that the utilization of intuitive and customary participation factors is effective as much as promoting and informing participation factors. Accordingly, it is important to use participation factors and semantics appropriate to the branding direction. I hope that this research result will be used for the development of place branding based on communication and participation.

한국어

급변하는 미디어 환경을 바탕으로 소비자의 능동적 참여가 브랜딩에 미치는 영향이 커지고 있다. 이에 따라 장소브랜딩의 접근방법과 소통구조 역시 진화를 거듭하고 있다. 본 연구는 진화된 장소브랜딩의 개념을 파악하고, 브랜딩 과정에서 참여디자인 요소를 모리스의 행동주의 기호학을 기반으로 분석해봄으로써 향후 장소브랜딩의 효과적인 접근 방법을 제시하기 위한 기반을 마련하는 데 목적을 두고 있다. 분석 방법 설계를 위하여 모리스의 행동주의 기호학과 제임스 깁슨과 도널드 노먼의 행위지원성을 참고하였으며, 이를 바탕으로 장소브랜딩의 기호화 과정을 통사론, 의미론, 실용론적 관점에서 살펴보았다. 분석 결과 성공적 장소브랜딩 정착을 위해 자발적 참여를 유도하는 효과적인 디자인 프레임과 참여자의 경험과 공유를 통한 의미의 재생산이 중요하다는 것, 참여요소를 홍보하고 알리기 위한 작업만큼이나 직관적이고 관습적인 참여요소의 활용이 효과적이라는 것, 그에 따라 브랜딩 방향에 맞는 적절한 참여요소 사용과 효과적 의미작용의 중요성을 살펴볼 수 있었다. 본 연구결과가 소통과 참여를 바탕으로 한 장소브랜딩 개발에 중요하게 활용되기를 바란다.