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영어

As a visual merchandising by department stores located in London, Christmas window display is developing into a realm of art expanding its functions beyond the primary functions of sales promotion and product display. Accordingly, this study aims to determine the trends of Christmas display based on the analysis of design elements in the Christmas season window display visual merchandising by major department stores in the United Kingdom. The research objects included the 2015-2016 season window displays at Liberty, Selfridges, Harvey Nichols, and Harrods, and they were classified and analyzed along content elements and formal elements. According to findings in terms of content elements, the window displays were not limited to the theme of Christmas but used as complex themes, providing multiple roles such as mixed-type display and marketing, communication, and a window display of culture and art. In terms of formal elements, the use of human and animal figures was prevalent while abstract and symbolic components were also in the window displays. In addition, amusing and visual targeting objets were used along with independent and direct modes of expression for them to highlight the products and the theme of the display. Main colors, navy, red, while orange, navy were used as assistance colors, and red and navy were used as basic colors. In the use of mannequins, realistic mannequins were predominantly used. As the size of window displays is scaling down compared to the increased importance of window display, it is expected that Christmas window display, which is expanding into an art form of its own, is revitalized as a medium that conveys the image and aesthetics of a department store to the consumers.

한국어

영국 런던에 위치한 백화점들의 비주얼 머천다이징인 크리스마스 윈도 디스플레이는 판매촉진과 상품을 진열했던 일차적 기능의 수단을 넘어 하나의 예술영역으로 성장하고 있다. 이에 본 연구는 영국 주요백화점의 크리스마스 시즌의 비주얼 머천다이징인 윈도 디스플레이 디자인 요소를 분석하고 그것을 토대로 크리스마스 디스플레이의 경향을 표명하고자 한다. 연구대상은 2015-2016년 리버티, 셀프리지, 하비 니콜스, 해러즈이며, 연구방법은 윈도 디스플레이의 내용적 요소와 형식적 요소로 분류하여 분석한다. 연구결과 내용적 요소는 크리스마스라는 주제에 한정하지 않은 혼합형 디스플레이 및 마케팅, 커뮤니케이션, 문화․예술의 윈도 디스플레이 역할이 나타났다. 형식적 요소는 인체와 동물의 사용이 우위를 차지하고, 추상적이고 상직적인 구성요소가 나타났다. 오브제 유형은 유희․비주얼 타깃적인 유형, 오브제 표현 방법은 상품과 주제를 주체적이며 직접적인 표현이 나타났다. 주조색은 남, 빨강, 보조색은 주황, 남, 기본색은 빨강, 남이 나타났다. 마네킹은 사실적 마네킹이 우위를 차지하고 있다. 윈도 디스플레이의 중요성에 비하여 규모가 축소되고 있는 시점에서 예술로 확장되고 있는 크리스마스 윈도 디스플레이는 백화점의 이미지와 미학을 소비자에게 전달할 수 있는 매체로 거듭나길 기대해 본다.