earticle

영어

Using Korean movie industry data, this paper analyzes the effect of vertical integration between multiplex theatres and distributors-in particular CJ CGV and CJ E&M-on the screening patterns. Our empirical results, which is based on modified difference-in-differences model, suggest that movies distributed by CJ E&M showed more often than other movies at CJ CGV, same affiliate as CJ E&M of the CJ Group. Moreover, CJ CGV’s discriminatory screening pattern was consolidated for 25 individual movies on which Korean Fair Trade Commission fined CJ CGV for unfair competition.

한국어

본 연구는 우리나라 영화산업 자료를 이용하여 영화산업에서 극장과 배급사 간 수직계열화가 극장의 상영 패턴에 어떤 영향을 미치는 지를 실증적으로 분석하고자 한다. 2013년 이후 국내 상영시장의 95% 이상을 차지하는 멀티플렉스 상영관인 CJ CGV, 롯데시네마, 메가박스는 계열사 혹은 자사로서 배급사인 CJ E&M, 롯데엔터테인먼트, 메가박스플러스엠와 수직계열화가 되어 있는데, 본 연구에서는 자료분석이 용이한 CJ CGV와 CJ E&M의 수직계열화 효과에 초점을 맞추었다. 극장의 상영 의사결정 에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요인이 통제된 이후 수직계열화의 순수한 효과를 추정하기 위해 이중 차분법(difference-in-differences)을 응용한 모형이 사용되었는데, 분석 결과에 따르면 CJ CGV는 CJ E&M이 배급한 영화를 다른 배급사와 영화와 비교해 차별적으로 더 자주 상영하였다. 그리고 이러한 차별적 상영 패턴은 공정거래위원회가 CJ CGV에 부과한 과징금의 기준이 되는 CJ E&M의 25편 영화에서 더 크게 나타났다.