earticle

영어

The purchase decision of a movie, which is one of the cultural products, is largely dependent on the emotional aspect of consumers rather than the practical one. Colors have a significant effect on this emotional aspect of consumers, and movie posters also use various colors that can best represent the production intent and the characteristics by genre. Against this backdrop, this study has selected a total of 90 popular movies including thriller & mystery, comedy, and romance based on the Munsell color system, based on which the study has sought to identify the emotional characteristics by genre by understanding the emotional language of colors and the correlation between emotional characteristics and the use of colors by genre. In particular, the movies in thriller & mystery genre have demonstrated disorder, helplessness, depression, night, and silence while comedies have disclosed joy, cheerfulness, and affection, and romantic comedies have shown warmth, joy, happiness, gentleness, and maturity. The study findings have identified a constant correlation between the characteristics of movies by genre and the emotional language derived from the colors used in movie posters and found that the use of appropriate colors in movie posters by genre serves as a means to further enhance the emotions of consumers who seek to immerse themselves in the movies they watch. It is highly expected that careful and well -informed approach to using colors in movie posters will be able to better stimulate consumers' desire to purchase.

한국어

문화 상품이라고 할 수 있는 영화의 구매결정에서는 실용적인 부분보다는 소비자의 감정적인 부분이 크게 작용하게 된다. 색채는 이러한 소비자의 감정적인 부분에 적지 않은 영향을 미치게 되는데 영화포스터에서도 영화의 제작의도와 장르별 특색을 드러낼 수 있는 색채를 사용하게 된다. 이에 본 연구는 흥행영화 총 90편을 선정하여, 스릴러/미스터리, 코미디, 멜로/로맨스 장르의 영화포스터 색채를 먼셀칼라를 기준으로 사용빈도를 측정한 후, 이를 토대로 색채의 감정 언어를 도출하여 각 장르별 감정적 특징과 색채사용의 상관성을 도출하고자 하였다. 각 장르별로 도출된 색채 연상 단어를 보면 스릴러/미스터리는 무질서, 무기력, 우울, 밤, 침묵 등이 코미디는 기쁨, 명랑, 애정 등이 도출되었으며, 멜로/로맨스는 따뜻함, 기쁨, 행복, 온화함, 성숙 등이 도출되었다. 연구를 통해 영화의 각 장르별 특성과 영화 포스터에 사용된 색채에서 도출된 감정 언어가 일정한 상관관계를 나타내고 있음을 알 수 있었다. 이를 통해 각 장르별 영화 포스터의 적절한 색채 사용은 영화에 좀 더 몰입하고자 하는 소비자의 감정을 한층 높일 수 있는 수단임을 알 수 있었다. 앞으로도 영화 포스터 제작에 있어 색채 사용의 치밀한 접근을 통해 소비자의 구매심리를 좀 더 자극 할 수 있기를 기대해본다.