earticle

영어

A brand new urban life style and customs began to appear in major cities of Europe and America in the 1920s. The trend of pursuing material affluence and entertainment as well as consumerist values prevailed in those times and various mass culture and entertainment began to develop. In addition, the entry of women into the society has become more prominent, and significant changes were shown in their social status, self-consciousness, appearance and fashion. In particular, automobiles, among various transportation means developed during this period, have been rapidly developed and mass-produced and they have become major factors in organizing the scenery of streets. Automobiles began to penetrate into the daily life of citizens, transforming their life patterns. Automobiles served as a symbol of freedom, adventure and abundance. The spread of automobiles helped to promote travel and create new leisure activities and business. Those social phenomenon of the 1920s were well reflected in automobile ads, and it is notable that we can see many ads in which the customs of women newly changing are idealized. During this period, a very colorful and luxurious art deco style gained popularity, and the free and open life of sophisticated urban women was fascinatingly displayed in colorful ads of posters and magazines. This paper is paying attention to a series of advertisements from the Hupmobile of the United States and Citroen of France, and analyzes the concepts and visual images of these ads. In these ads, women appear to be equal to men in enjoying various kinds of sports game, and to lead their lives in an independent and imposing manner. They typically show a type of automobile ads of Art Deco style, which idealizes and represents the new life and customs of women enjoying a rich life. They help us to look at the western society and the female image reflected in the automobile ads of the 1920s, as well as changes in advertisement marketing in such social environment.

한국어

1920년대는 유럽과 미국의 대도시들을 중심으로 새로운 도회적 삶의 양식과 풍속들이 나타난다. 이 시기에는 물질적 풍요와 향락을 구가하는 풍조와 소비지상주의가 만연했으며 각종 대중문화와 엔터테인먼트가 발달하였다. 아울러 여성들의 사회 진출이 활발해졌고 사회적 위상과 자의식과 외모와 패션 등에서 큰 변혁이 일어났다. 이 시기에 발달한 교통매체 중 특히 자동차는 급속한 발전을 이루며 양산되었고 거리의 풍경을 구성하는 주요소가 되었다. 자동차는 일상생활 속에 깊숙이 침투하며 사람들의 생활패턴을 바꾸어 나갔다. 자동차는 자유와 모험과 풍요의 상징이었고, 자동차의 보급으로 여행이 촉진되고 새로운 여가 활동 및 비즈니스가 창출되었다. 당시의 자동차 광고들에는 1920년대의 사회상이 잘 반영되어 있는데, 특히 주목되는 것은 새롭게 변화해가는 여성들의 풍속을 이상화하여 담아낸 광고사례들이다. 이 시기에는 매우 화려하고 고급스러운 아르데코 양식이 유행하였는데, 세련된 모드의 도회여성들의 자유롭고 개방적인 삶이 포스터와 잡지의 컬러풀한 광고화면을 통해 매혹적으로 펼쳐지고 있다. 본고에서는 프랑스의 시트로엥과 미국의 헙모빌에서 선보인 시리즈 광고에 주목하고, 광고들의 콘셉트와 시각이미지를 분석하였다. 광고들 속에서 여성들은 남성과 대등하게 각종 스포츠를 하거나 혹은 독립적이고 당당한 모습으로 자신의 여가생활을 즐기는 모습으로 등장한다. 그것들은 풍요로운 삶을 구가하는 새로운 여성의 삶과 풍속을 이상화하여 제시하는 아르데코 시대 자동차 광고의 한 유형을 전형적으로 보여준다. 이를 통해 1920년대 자동차 광고에 반영된 서구사회의 모습과 여성상을, 그리고 그러한 사회적 환경에 따른 광고 마케팅의 변화 등을 엿볼 수 있다.