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영어

Andy Warhol's role in the 1960s was a so-called consumer society and popular culture. Consumptionism today is largely influenced by American consumption capitalism in the 1960s. As a result, modern capitalism is oriented toward consumptionism as a mass consumer society. Pop art was popular at the time, and pop artists began to get in the spotlight, with Andy Warhol being the most notable. Andy Warhol was a typical pop artist, representing the most populous American consumer society at the time. Andy Warhol made the mass consumer society glamorous, emphasized materialism and the idea of money, aimed at the mass star, and made the consciousness that money was the best. Andy Warhol expressed commercial value through his work, and he admired American commercial capitalism. In this sense, Warhol is the author who best expresses the value of capitalism. Andy Warhol's works and ideas are not limited to those days, but are influencing the marketing activities of today's companies as well as the art world. Fetishism, which is the source of his ideas, is not only the roots of American consumer society today, but also the basis of modern consumer society.

한국어

앤디 워홀이 활약했던 1960년대는 이른바 소비사회이며 대중문화시대였다. 오늘날 의 소비주의는 1960년대 미국의 소비자본주의로 부터 영향 받은 바가 크다. 그 결과 현 대자본주의는 대중소비사회로서 소비주의를 지향하고 있다. 당시 팝아트가 유행하고, 팝아티스트들이 각광받기 시작했는데, 그 중 가장 주목받는 사람이 앤디 워홀(Andy Warhol)이다. 워홀은 전형적인 팝아티스트로서 당시 미국의 대중소비사회를 가장 리얼하게 대변했다. 앤디 워홀은 대중소비사회를 미화하고, 물질 주의와 배금사상을 중시했으며, 대중스타를 지향하고, 돈이 최고라는 의식을 갖게 했다. 워홀은 미국 상업자본주의를 숭상했으며, 작품을 통해 상업적 가치를 표현했다. 이런 점에서 워홀은 자본주의의 가치를 가장 잘 표현한 작가라 할 수 있을 것이다. 워홀의 작 품과 사상은 당시에만 국한되는 것이 아니라, 그 이후의 예술계뿐만 아니라, 오늘날 기 업의 마케팅활동에도 영향을 주고 있다. 또한 그의 사상의 원천이랄 수 있는 물신주의, 배금주의는 오늘날 미국 소비사회의 뿌리일 뿐 아니라, 현대 소비사회의 근저를 이루고 있다.