earticle

영어

In this paper, we have basic interests in the desires and attitudes of Taiwanese young college students who are currently consuming Korean cultural contents. The purpose of the study is to find out the deep structure of the video contents consumed by Taiwanese female university students of Kaohsiung National University and extract some connotations for the spreading of Hallyu, utilizing in-depth interviews and the FGD(Focus Group Discussions). By adopting semiotic square methodology, we investigated the environment that led to desire and attitude, and derived the social force behind them. Korean cultural contents, especially K-drama’s competitiveness, based on the modernity and hybridity have contributed to Taiwanese female university students by stressing the story line of growing and overcoming from harsh personal relationships and failure in love. By analyzing the needs of the preferred content of Taiwanese female college students, the major consuming group of the Korean Wave, we suggest new directions for building competitiveness of Korean content.

한국어

본 논문은 대만에서 주요 한류 소비자인 여자대학생에게 의미작용이 됨으로써 어떤 욕구와 태도를 가지고 문화콘텐츠를 소비하는지에 기본적인 관심이 있다. 대만 가오슝 대학의 여자대학생을 대상으로 사전조사와 초점집단토론(Focus Group Discussion)을 활용하여 영상콘텐츠를 대상으로 기호사각형 분석방법을 통해 심층구조를 파악했다. 특히 욕구와 태도에 이르게 한 환경에 주목하면서 영상콘텐츠의 욕구와 욕구를 가지게 한 사회적 힘을 도출하였다. 대만 여자대학생들이 한국과 대만 콘텐츠를 통해 공통적으 로 가진 관심은 사랑과 성취라고 할 수 있다. 성취는 대만 콘텐츠에 등장하는 꿈, 미래, 나, 이상 등과 연관되고 한국 콘텐츠에 등장하는 노력과 연관된다. 한류 콘텐츠가 대만 여자대학생에게 차별적으로 보여주는 것은 개인적인 관계와 사랑의 실패에서 성장하는 스토리라인이다. 대만에서 한류의 주 소비층으로 대표되는 여자 대학생이 선호하는 콘 텐츠에서는 어떤 욕구가 있으며, 한국 콘텐츠가 대만 콘텐츠와 어떠한 차별점을 가지는 지를 통해 한국 콘텐츠가 경쟁력이 무엇인지를 도출했다.