earticle

영어

K-POP and Korean drama phenomenon according to the preference for the purchase of the cosmetics market has expanded and developed into a product purchase interest in Korea. Meanwhile, on the prevalence of unilateral Korea Culture and felt a sense of urgency in China is poured huge capital for the promotion and development of cultural industry and the film industry in the country. At the same time provide a regulatory policy and signs began to emerge over to the Korean Wave. Thus sustainable development can be effective in the New Wave policy should be established. The researchers identify the current position of the Korean Wave in China, based on a literature study and look at the cosmetics distribution situation, we propose a way to establish a development plan for the future international competitiveness of Korea cosmetics industry based on it. China 20, 30 college girls about Korea Korean cosmetics brand attitude factors in purchasing, the impact on the relationship between satisfaction and loyalty was to the empirical analysis. This study was China 20, and 30 female college students were aware that they buy what factors about Korea Wave that the Korean cosmetics brand attitude also, the impact on the relationship between satisfaction and loyalty was to the empirical analysis. The results were as follows. First, China 20 30 college girls need to take advantage of favorable a higher variety of marketing as a star indicates a positive impact on the attitudes and satisfaction of Korea cosmetics brand watch Korean dramas that. Second, the better Korea cosmetics brand attitude are higher satisfaction of passengers Korea’s cosmetics industry should make more effort to maintain a good brand image. However, the default is acceptable based on Chinese culture in Korea has a limit that is lacking. Implications according to the results of this study are the government and the people of Korea must be accepted of foreign cultures in an open and forward-looking, it is necessary to take a proactive stance.

한국어

한류와 국내화장품 브랜드 구매의도 및 충성도와 관련된 기존연구들을 바탕으로 K-POP과 드라마에 대한 선호에 따른 한류 현상이 한국 제품 구매에 대한 관심으로 발전 하면서 화장품 시장의 구매로 확대되었다. 그러나 그동안 일방적인 한국 문화의 유행에 대해 위기의식을 느낀 중국은 자국의 문화산업과 영상산업의 진흥 및 발전을 위해 막대 한 자본을 쏟아 붓는 것과 동시에 각종 규제 정책을 마련하면서 한류에 대한 이상 징후 가 등장하기 시작하였다. 따라서 지속발전 할 수 있는 실효성 있는 신 한류정책이 수립 되어야 한다. 본 연구자는 문헌 연구를 바탕으로 중국에서의 한류의 현 위치를 파악하고 화장품 유 통 현황을 살펴보고, 이를 토대로 향후 한국 화장품 산업의 국제 경쟁력 제고를 위한 발 전 방안을 수립 할 수 있는 방향을 제시하고자 한다. 본 연구는 중국 20, 30대 여성들이 구매하고 있는 한국화장품에 대하여 한류요인이 브랜드 태도, 만족도와 충성도 의 관계 에 대한 영향관계를 실증적으로 분석을 하고자 하였다. 연구 결과에 의하면 첫째, 중국 20, 30대 여성들이 한류 드라마에 대한 호감도가 높을 수록 한국 화장품 브랜드 태도와 만족도에 긍정적인 영향을 미침에 따라 스타 마케팅을 다양하게 활용할 필요가 있다고 본다. 둘째, 한국 화장품 브랜드 태도가 좋아질수록 이 용객들의 만족도가 높게 나타나고 있어 한국 화장품 회사들은 좋은 브랜드 이미지 유지 에 더 많은 노력을 기울여야 한다. 그러나 한국에서 중국 문화를 수용할 만한 기본바탕 이 결여되어 있다는 한계를 가지고 있다. 따라서 외국 문화의 개방과 수용에 대한서도 한국 정부와 국민들은 전향적이고, 적극적인 자세를 취할 필요가 있다.