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국제광고 전략수립에 있어 문화적 가치의 역할 - 문화적 가치에 따른 광고의 메시지 전략과 수용자 반응에 영향을 미치는 요인 탐색 -

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The Role of Cultural Values for Strategic Establishment in Case of International Advertising

전예은, 김금희

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초록

영어

Recently, the marketers of corporation have tried to match consumers’ cultural values and advertising messages for inducing positive consumer response. In many previous studies, this matching effect is the empirical finding that cultral message have a high correlation in consumer response to ads. (hoverver) Although scholars thus generally confirm the effects of matching advertising message to consumer values, the Consumer Response could be affected by various factors in real-world. However, for predicting consumer behavior, considerations with various points of view were insufficient compared to other research area. Therefore, in this paper, as compiling diverse related literatures, several factors that have an effect on correlation between consumer response and matching of cultural values were studied in theoretical, methodological aspects.

한국어

현재 기업의 마케터들은 수용자의 긍정적인 반응을 이끌어 내기 위해 목표시장의 문 화적 가치와 광고가 표현하는 문화적 가치를 일치시키려 노력하고 있다. 마찬가지로 많 은 연구들 또한 이러한 일치성의 효과를 지지하고 있지만, 실질적으로 문화적 가치와 수 용자의 가치가 일치한다 해도, 다양한 요인들로 인해 수용자의 반응은 달라질 수 있다. 그러나 수용자의 반응을 예측하는데 있어, 문화적 가치와 이러한 요인들에 대한 고찰이 다른 연구 분야에 비해 매우 적은 것으로 보인다. 따라서 본 연구는 문화적가치가 반영 된 국제광고의 메시지 전략과 수용자의 관계를 살펴본 다양한 문헌들을 집대성하여, 지 금까지의 연구동향과 이들간의 관계에 영향을 미치는 다양한 변인들을 이론적, 방법론 적 관점에서 살펴보고자 한다.

목차

국문초록
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 광고와 문화적 가치에 따른 메시지 전략
  1. 광고와 문화적 가치에 대한 연구동향
  2. 광고와 문화적 가치에 따른 메시지전략
 Ⅲ. 문화적 가치에 따른 광고의 메시지 전략과 수용자 반응에 영향을 미치는 요인
  1. 수용자 요인
  2. 제품관련 요인
 Ⅳ. 국가 간 문화적 가치의 비교와 광고의 연구에 있어 기존연구의 한계점
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 

저자정보

  • 전예은 Jeon, Ye-Eun. 중앙대학교
  • 김금희 Kim, Gum-Hee. 인하대학교

참고문헌

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