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영어

The purpose of this paper is to observe the brand image of Korea University Law School and design strategies on developing the university’s brand image. This paper will focus on humanities based branding strategies, contrary to the standard marketing-focused approach. The topics of discussion are as follows: First, analysis of the archetype of brand for Korea University Law School to determine its brand positioning; second, definition of the strategies behind its current brand image of Korea University Law School; and third, examination of its print advertising from both symbolic and textual perspectives to evaluate the alignment with its brand image. key words: brand design, Korea University, Law School, brand image, humanities, strategies, text science, text-scientific perspective.

한국어

본 논문은 고려대학교 법학전문대학원을 대상으로 하여 대학의 브랜드 이미지 구 축을 위한 디자인 전략을 제안하기 위해 쓰여 졌다. 이를 위해 본 논문은 기존의 마 케팅 중심적 브랜딩 전략이 아닌 인문학 기반의 브랜드 전략을 모색해 보고자 한다. 본 연구에 담겨질 내용을 간략히 제시하면 다음과 같다. 첫째, 고려대학교 법학전문 대학원의 브랜드원형(archetype of brand)을 분석하여 브랜드 포지셔닝을 수행하 고, 둘째, 고려대학교 법학전문대학원이 현재 선택한 브랜드 이미지 전략이 무엇인 지 밝히며, 셋째, 브랜드 이미지 전략의 적절성을 평가하기 위해서 구체적으로 지면 광고를 기호학적, 텍스트학적 견지에서 분석하고자 한다. 주제어: 브랜드 디자인, 고려대학교, 로 스쿨, 브랜드 이미지, 인문학, 전략, 텍스트학, 텍스트학적 관점