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영어

This study aims This study supplies an overview upon the history and present condition of Vovinam-Vietvodao, the reprentative martial arts of Vietnam, since then we are going to give a strategy to disseminate the Vovinam to overseas based on the historic, artistic, educational and industrial value. With the aim of approaching the objectives mentioned above, this paper has focused on the cultural marketing process and disseminative strategy of Taekwondo in order to find out what success factors had supported Taekwondo on the way becoming an international sport and limitations of that process as well. Vovinam plays an important role in introducing the history, culture and the Vietnam’s spirit as well as raise the country image on global context. Therefore, the research of Vovinam should be constantly conducted. Furthermore, Vietnamese government should pay more attention and more investment for the developing of Vovinam.

한국어

본 연구는 베트남을 대표하는 무술 보비남의 역사와 현황고찰을 통해 보비남의 역사적, 예술적, 교육적, 산업적 가치를 바탕으로 보비남의 해외보급진출 전략방안을 제안하는 데 목적이 있다. 이 연구를 위해 세계적으로 보급에 성공을 거둔 태권도의 해외진출 과정과 전략, 문화마케팅 과정을 고찰해보고, 태권도가 세계인의 스포츠로 자리 잡을 수 있었던 성공요인과 보급과정에서 나타난 문제점을 살펴보았다. 베트남은 보비남을 활용해 문화적인 외교, 즉 베트남의 역사와 문화, 사상 등을 세계에 알릴 수 있으며, 국가의 위상과 이미지를 제고시킬 수 있을 것이다. 따라서 보비남 관련조직의 끊임없는 연구와 베트남 정부의 관심과 투자가 필요함을 제언하였다.