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영어

The purpose of this study is to compare and analyze social media usage motives of Brazilian and Koreans on Facebook. Brazil is the largest economy in South America, and the size of its trade with Korea is increasing year by year. Also, Brazilians are usually heavy Facebook users; concerning the amount of time spent on Facebook, they are ranked second or third in the world. Therefore, social media such as Facebook is highly likely to be a very effective marketing communication tool in Brazil. The empirical findings of this study show that the motives for using social media among Koreans and Brazilians are significantly different. Based on the findings, this study further discusses how Korean firms can effectively communicate with Brazilian consumers via social media.

한국어

본 연구는 페이스북을 중심으로 브라질인과 한국인의 소셜 미디어 이용 동기를 실증적 차원에서 비교, 분석하는 것을 목적으로 한다. 브라질은 남미 지역에서 가장 큰 경제 규모를 자랑하고 있으며, 브라질인의 페이스북 사용률은 세계 2~3위권에 달할 정도로 매우 높은 편이다. 따라서 페이스북 등과 같은 소셜 미디어는 브라질에서 매우 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 도구로 사용될 수 있을 것이다. 이러한 맥락에서 본 연구는 설문 분석 결과를 바탕으로 브라질에 진출한 한국 기업의 현지 마케팅 커뮤니케이션 전략과 관련하여 의미 있는 시사점을 제시하고자 한다. 연구 결과, 한국인과 브라질인의 소셜 미디어 이용 동기는 사회적, 기능적, 그리고 심리적 이용 동기에서 매우 뚜렷한 차이를 보이는 것으로 나타났다.