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영화는 미디어 콘텐츠로 일반적으로 경험재에 분류되며 수명 주기가 짧은 문화상품으로 볼 수 있다. 따라서, 영화의 수익을 창출하기 위해서 경험재에 필요한 전략을 적극적으로 활용해야 하며, 경험하기 전에도 소비자가 가치를 평가할 수 있는 전략을 세운다면 이익을 더욱 더 극대화 될 것이다. 이러한 영화 시장이 성장함에 따라 수요 예측, 흥행 요인 도출 등을 위한 다양한 연구들이 수행되고 있다. 하지만 이들 연구의 대부분은 영화 리뷰의 객관성, 주관성을 고려하지 않았다는 한계점이 있다. 따라서, 본 연구에서는 이러한 기존 연구의 한계점을 보완하기 위해 개봉 전, 후 별 영화 리뷰의 객관성, 주관성을 구분한 뒤 감정 지수의 도출을 통해 소비자 선호도 변화를 파악하고자 한다. 이를 위해 영화진흥위원회(Korean Film Council; KoFIC)에서 제공한 국내 극장에서 상영된 역대 박스오피스 영화를 대상으로 데이터를 수집하였다. 본 연구는 더욱 더 세분화된 소비자 선호도를 제공함으로써 향후 정확하게 영화의 수요를 예측할 수 있도록 도움이 될 수 있을 것으로 기대한다.