earticle

영어

This study is set to demonstrate cooperation with international companies and overseas companies to bypass market entry barriers of Korea and guide strategic planning and research on the success factors . Specifically addressed in numerous previous research did not measure the success of international cooperation for the company, this study developed ISIBC (Index for the success of international business cooperation) and validate the feasibility of utilizing PLS‐structural equation model. According to the results of this study, product differentiation strategy, advertising,distribution strategy, differentiation, late market entry strategies, international business cycle through cooperation were to affect on the success of Korea market entry .

한국어

본 연구는 한국시장을 실증분석 대상으로 설정하여 국제기업협력을 통한 해외기업의 한국시장 진입장벽 우회전략성과 및 공략전략 수립의 성공요소 도출에 관한 연구이다. 특별히 다수의 선행연구에서 해결하지 못한 국제기업협력의 성공도 측정을 위한 “성공도 측정지수(ISIBC)”을 개발하여 타당성과 유효성을 PLS‐구조방정식모델을 활용한 실증분석을 통해서 검증하였다. 본 연구결과에 의하면 국제기업협력은 한국시장의 전략적･구조적 진입장벽을 우회하기에 매우 효율적인 수단이지만 제도적 진입장벽의 우회수단으로 적합하지 못한 것으로 분석되었다. 또한 제품차별화 전략, 광고/유통 차별화 전략, 후반기 시장주기 진입전략이 국제기업협력을 통한 한국시장진입의 성공에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다.