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영어

By the proliferation of globalization many firms plunge into global battle field. Industries that face consumers directly needs to know about how consumers act according to their cultural value orientation. Cultural value orientation do effect individual shopping and consumption behavior and it can be screening filter to external marketing stimulus. Sometimes the difference of cultural value orientation change or distort the effect of original marketing program. In this paper the difference of value orientation between Korea and Thailand big mart shoppers surveyed. According to field survey and empirical analysis cultural difference between two countries identified. Cultural difference effect on the aware of store attributes, reason to use big mart, product category, shopping money. This kind of cultural knowledge on consumers in target country will enlarge the success ratio & productivity for the channel firm who starts business in the culturally different country.

한국어

세계화의 급진전에 따라 세계가 하나의 시장으로 향해 가고 있으며 따라서 기업들의 해외진출도 가속화 되고 있다. 많은 기업들이 나름의 기대와 목적을 가지고 해외시장에 진출하고 있으나 다들 기대한 만큼의 성공을 거두는 것은 아니다. 이러한 해외시장 진출기업의 실패는 다양한 요인들에 기인하지만 가장 근본적인 이유는 현지시장에 대한 이해부족 때문이다. 그 중에서도 특히 특정 시장국의 문화를 제대로 이해하지 못하여 부적절한 적응으로 실패하는 경우가 가장 빈번하다.