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영어

The purpose of this study was to investigate the effect of scuba diving participant's product involvement and purchasing behavior on repurchase intention and recommendation intention. For the research, 298 scuba divers were used as sample. For data analysis, PASW Statistics 18.0 was used for frequency analysis, exploratory analysis, reliability analysis using Cronbah's  and multiple regression analysis. And the results are as follow. First, sub factors of involvement, "personal preference involvement" and "product attribute involvement" had no influence on repurchase intention and recommendation intention. Second, ostentation consumption, conformity standard, one's uniqueness of purchasing behavior had influenced on repurchase intention. Third, ostentation consumption, conformity standard, one's uniqueness of purchasing behavior had influenced on reconmmendation intention

한국어

본 연구는 스쿠버다이빙 참가자들의 제품에 대한 관여도와 구매행동의 요인이 스쿠버상품에 대한 재구매와 추천의도에 미치는 영향을 규명하기 위하여, 스쿠버다이빙 참가자를 모집단으로 하여 298명을 포본으로 선정하였다. 수집된 설문 자료를 토대로 하여, PASW Statistics 18.0 통계패키지를 이용하여 통계처리 하였으며, 본 연구에서 사용된 분석방법으로는 빈도분석(Frequency analysis),탐색적요인분석(Explorratory analysis)과 Cronb ah's 값을 이용한 신뢰도 분석 다중회귀분석(Multiple regression analysis)를 실시하였다. 이러한 통계적 분석을 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스쿠버다이빙 참가자들의 관여도는 개인기호에 대한 관여도와 제품속성에 대한 관여도 두가지 요인으로 분석을 하였으나, 이러한 관여도는 스쿠버상품에 대한 재구매의도와 타인에 대한 추천의도에는 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 스쿠버다이빙 참가자의 구매행동의 특성이 재구매의도에 미치는 영향으로는 과시소비, 준거기준, 개인의 톡특성에 관한 구매행동특성이 재구매의도에 통계적으로 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 셋째, 스쿠버다이빙 참여자들의 제품에 대한 구매행동 특성이 제품에 대한 추천의도에 영향을 미치는 요인으로는 재구매의도에 영향을 미치는 요인과 마찬가지로 과시소비, 준거기준, 독특서 추구요인이 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.