earticle

영어

This study investigated the characteristics of outdoor advertising in downtown streets where the local governments improved and maintained. The purpose of this study was to examine how they met outdoor advertising guidelines in the basic landscape plan and how they contributed to the improvement of urban landscape. The outdoor advertising improvement project of local governments has contributed to the formation of downtown street landscape. However, as outdoor advertising is increasingly occupied in the landscape, it becomes a factor that hinders the landscape. Moreover, as outdoor advertising aims at advertisement, unique outdoor advertising has appeared, which is not matched with the surroundings. Therefore, it is necessary to take complementary measures. This study is a basic study to investigate the characteristics of outdoor advertising improvement which is a key element of urban landscape formation. Therefore, further study should be conducted on how an improved street image is evaluated.

한국어

본 연구는 소도읍 중심가로변을 대상으로 지자체가 정비 완료한 옥외광고물의 정비 특성을 조사하여 기본경관계획에서의 옥외광고물 가이드라인과 얼마나 부합되고 있고, 옥외광고물 정비가 도시경관 향상에 얼마나 기여하였는가를 조사한 연구로 그 결과, 자체의 옥외광고물 정비 사업이 도심 가로경관 형성에는 어느 정도 기여한 것으로 나타나고 있으나 가로경관적 측면에서의 옥외광고물 점유율이 오히려 높아지면서 경관을 저해하는 요인이 되고 있다. 아울러 옥외광고물 특성상 광고에 포인트를 두기 때문에 업소별 개성이 강한 형태의 옥외광고물이 나타나면서 주변 가로환경과 어울리지 못하는 경우도 나타나고 있어서 이에 대한 보완이 필요하다. 본 연구는 경관기본계획을 수립한 지자체의 중심가로변을 대상으로 도시 가로경관 형성의 주요요소인 옥외광고물 정비 특성을 조사한 기초 연구의 성격을 가지므로 향후 정비된 가로이미지가 어떻게 평가되고 있는지에 대한 연구도 필요할 것이다.