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영어

Local autonomous governments are setting up a major policy of cultural art as part of the revitalization of local governments, as local autonomy is practiced in earnest. In this study, the study focused on the use of performing art contents as a means of utilizing cultural contents as a means of city-marketing The current status and performance of the utilization was focused on the cultural and artistic arts festival selected by the Ministry of Culture, Sports and Tourism. We analyzed the local performing art contents and comparing them with the budget injected for visitors and content. Based on the results of the performance, the utilization of the performing art contents as a means of city marketing and local governments is as follows : Clarification of the purpose of activities, distinctive and differentiated content, cooperative members' cooperation, continuous commitment, continuous commitment and awareness of performance and recognition of performing art contents.

한국어

지방자치제가 본격적으로 시행되면서 지방자치단체는 지역 활성화, 관광객 및 기업유치 등의 일환으 로 문화예술콘텐츠의 활용을 주요정책으로 수립하고 있다. 이에 본 연구에서는 도시마케팅을 위한 수단 으로서 문화예술콘텐츠의 활용의 가능성을 공연예술콘텐츠를 중심으로 살펴보았다. 활용의 현황과 성과는 문화체육관광부에서 선정한 우수축제와 지역별로 개최되는 문화예술축제를 중 심으로 살펴보았다. 그리고 지역별 공연예술콘텐츠를 분석하고 방문객과 콘텐츠를 위해 투입된 예산을 비교하여 성과를 알아보았다. 그 성과를 중심으로 지방자치단체의 도시마케팅 수단으로서의 공연예술콘텐츠의 활용 방안은 다음과 같다. 활동 목적의 명확성, 독특하고 차별화 된 지속가능한 콘텐츠, 원활한 구성원의 협력, 지속적인 의 지와 홍보 노력, 공연예술콘텐츠에 대한 수용 태도와 인식의 변화로 요약 할 수 있다.