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영어

The purpose of this study is to analyze the effect of apartment brandexperience. The research model and the hypothesis about apartment brand effect wasverified based on the concept of brand experience and logical evidence. For this,structural equation model was analyzed based on data of 437 residents of top 5 brandapartment in Seoul. The first result of analysis is that the experience of apartmentbrand has positive effect on economical value perception and brand trust, and it hasindirect impact on brand satisfaction through economical value perception and brandtrust. Second, economical value perception about apartment brand has positive impacton brand trust and brand satisfaction. Third, brand trust has positive impact on brandsatisfaction. Such research not only contributes to expansion of study on apartmentbrand by verifying brand experience can be applied to apartment brand but also offersbasic information for apartment brand differentiation.

한국어

본 연구에서는 아파트 브랜드 경험의 효과를 분석하는 것을 목적으로 하고 있다. 이를 위해 브랜드 경험에 대한 개념과 논리적 근거를 바탕으로 아파트 브랜드 효과에 관한 연구모형과 가설을 검증하였다. 서울시를 중심으로 상위 5개 브랜드 아파트 거주민 437명의 자료를 바탕으로 구조방정식모형을 통하여 분석하였다. 분석결과 첫째, 아파트 브랜드 경험은 경제적 가치지각과 브랜드 신뢰에 긍정적 영향을 미치며, 브랜드 만족에는 경제적 가치지각과 브랜드 신뢰를 통한 간접적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 아파트 브랜드에 대한 경제적 가치지각은 브랜드 신뢰와 브랜드 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 브랜드 신뢰는 브랜드 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이 연구는 브랜드 경험이 아파트 브랜드에도 적용될 수 있다는 것을 확인하여 아파트 브랜드에 관한 연구의 범위확대에 기여하였을 뿐만 아니라 실무적으로 아파트 브랜드 차별화를 위한 기초정보를 제시하였다는데 의의가 있다.