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한국어

❚연구배경 및 목적 우리나라 화장품 업계는 해외시장 개척을 적극적으로 대비하고 있으며 한류의 영향과 더불어 중국, 대만 등 한국 화장품의 인지도가 높은 나라를 중심으로 많은 노력을 기울이고 있다. 한국 과 대만 양국 간의 교류가 확대되고 있는 가운데 대만 소비자들의 한국 브랜드에 대한 인식과 이들을 대상으로 한 마케팅 전략 수립이 중요한 시점이다. 따라서 이 연구는 화장품의 주요 소 비자인 여대생들의 화장품 사용실태를 비교·분석함으로써 한국 화장품의 수출 전략에 기초자료 를 제공하고자 한다. ❚연구대상 및 방법 한국의 부산, 경남 지역 여대생 100명과 대만의 타오위안, 가오슝 지역 여대생 100명을 대상 으로 2016년 6월 15일부터 9월 25일까지 설문조사 실시하였다. 조사내용은 인구통계학적 특성(5 문항), 구매실태(5문항), 구매성향(10문항), 한국 화장품에 대한 만족도(5문항)이며 수집된 자료는 SPSS 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 기술통계, t-test, 요인분석 등을 실시하였다. ❚결과 대만 여대생의 한국 방문 경험은 24.5%, 한국 화장품 사용경험은 77.6%로 한국과 한국 화장품 에 대한 관심이 높았다. 한국 화장품 구매실태를 비교한 결과 양국 모두 SNS나 지인을 통해 화 장품 정보를 얻으며 제품의 다양성과 가격이 점포 선택의 중요한 기준으로 나타났다. 한국 여대 생은 전체메이크업을 주로 하고(66.7%) 로드샵을 통해 구매하는 경우(64.6%)가 많은 반면 대만 여대생은 부분메이크업을 주로 하며(53.1%) 인터넷 쇼핑몰을 통한 구매(33.7%)가 많았다. 구매성 향의 구성요인은 충동구매형, 계획구매형, 정보탐색형의 3가지 요인으로 나타났으며 충동구매형 과 계획구매형에서 유의한 차이가 나타났다. 한국 화장품에 대한 만족도는 대만 여대생이 한국 여대생보다 높게 나타났다. ❚결론 대만의 여대생들은 한국화장품에 대한 관심과 만족도가 높으며 온라인을 통한 구매가 많고, 한국의 여대생에 비해 계획구매 성향을 나타내므로 대만을 상대로 한 한국 화장품의 진출 시 온 라인 시장을 적극적으로 활용하고 가격 및 성분, 기능 등의 정보를 충실히 제공해야 할 것이다.