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영어

As a result of the widespread use of smart devices, government agencies, in addition to mass media and businesses, are providing various forms of contents via social media (SNS). Such contents are advancing in order to increase users' message receptivity, and the most optimized form is card news. Card news refers to new media contents targeting consumers who want to get information fast, and it has the advantage of increased immediacy by using various composition methods combined with differentiated image expressions. This study analyzed how government agencies are using card news as part of promotional strategies via social media. The subject of this analysis is the Korea policy briefing card news, a representative portal service of the government. Major analyses of card news were conducted by classifying the composition method and image expression method, with the following results obtained: First, card news has not fully taken advantage of its strength in contents when delivering information. It is mostly summarized information in list format, with not much stories that effectively deliver information by arousing curiosity. Second, the image expression methods of card news mainly consist of complex images that integrate texts and various image materials. In particular, the use of expressions that show individuality, illustrations that can produce visual storytelling with various expression methods, actual images that can present onsite views, and videos that can deliver vivid effects seems to be quite low.

한국어

스마트 기기 보급의 확대에 힘입어 언론사, 기업체 외에도 정부기관에서 다양한 형태의 콘텐츠를 소셜미디어(SNS)를 통해 서비스하고 있다. 그리고 이와 같은 콘텐츠는 이용자들에게 메시지 수용성을 더욱 높이기 위해 진화하고 있는데, 가장 최적화된 형식중 하나가 카드뉴스이다. 카드뉴스는 빠르게 정보를 파악하고자 하는 소비 패턴에 맞춘 콘텐츠로 주제를 중심으로 한 내용의 구성방식과 이에 따른 차별화된 이미지 표현방식이 결합되어 수용성이 매우 높은 뉴미디어 콘텐츠로 인기를 끌고 있다. 이와 관련해 본 연구는 그동안 언론사를 대상으로 한 선행연구에 이어 정부기관의 소셜미디어 홍보전략으로 카드뉴스가 점층적으로 나타나고 있는 가운데, 어떠한 표현방식으로 서비스되고 있는지를 집중 분석해 보았다. 분석대상은 정부기관의 대표적인 포털사이트인 대한민국‘정책브리핑’이다. 그리고 카드뉴스의 주요 분석을 위해 내용 전달에 따른 구성방식과 이미지 표현방식으로 나누어 분석하였다. 분석결과 첫째, 정부기관 카드뉴스는 정보전달을 높이기 위해 내용의 구성방식에서 카드뉴스 콘텐츠적인 장점을 이용하지 못한 것으로 나타났다. 각종 정보를 일반적으로 요약해 설명하는 나열형이 주로 사용되었고, 호기심을 통해 메시지를 효율적으로 전달하는 스토리 등은 매우 미미하게 나타났다. 둘째, 카드뉴스의 이미지 표현방식에서도 텍스트와 각종 이미지 자료를 종합적으로 접목한 복합 이미지물이 주류를 이루고 있었다. 그중에서도 개성 있는 표현이나 다양한 표현방식으로 비주얼 스토리텔링을 만들어낼 수 있는 일러스트레이션, 현장감 있는 화면을 연출할 수 있는 실사 이미지, 생동감을 나타낼 수 있는 동영상 등의 활용은 매우 저조한 것으로 파악되었다.