earticle

영어

Large retailers have been continuously growing by improving the existing distribution structure and selling large quantities for a low margin of profit. Through the high-volume purchases, massive displays, low margin and high turnover, self-service, and the lowest investment, large retailers have rationalized the sales structure, and it has enabled them to provide low prices to customers. For these reasons, a major feature of large retailers is pursuing the low price at all times and as a consequence, they are distinguished from the stores who temporarily provide customers with the bargain sales, clearance sales, or some special bargains. After the opening of the distribution market in Korea, a number of large-scale foreign distributors have entered and profoundly changed the structure of the market. Furthermore, the large retailers have expanded the business through differentiated marketing strategies and affected the traditional and local markets who had led the mainstream of the retail market in Korea. In addition, large retailers in Japan have also developed and had an influence on Japanese local stores, but some of those large retailers have disappeared due to the management aggravation, and some have been sold or merged. Therefore, in order to examine the rapidly changing distribution market environment, this study compared and analyzed the purchasing behavior of customers, shopping at large retailers in Korea and Japan.

한국어

대형마트는 기존의 유통구조를 개선하여 박리다매를 추구하며 지속적으로 성장하고 있다. 대형마트는 대량구매, 대량진열, 저마진과 높은 회 전, 셀프서비스, 최저투자 등 생산유통 판매구조를 합리화함으로써 저렴한 상품을 판매하고 있다. 대형마트의 특징은 상시 저가를 지향한다는 것이다. 따라서 바겐세일이나 점포정리세일, 특별가격할인과 같은 일시적으로 낮은 가격 판매를 하는 상점과 다르다고 볼 수 있다. 한국은 유통시장 개방이후 외국 대형 유통업체들이 활발하게 진출하면서 시장의 구조를 크게 변화시켰다. 대형마트는 차별화된 마케팅방법으 로 매장확대를 통해 그 동안 한국 소매시장의 주류를 이루어 온 전통시장과 골목상권의 소매업에 커다란 영향을 주고 있다. 또한, 일본도 대형 마트의 출현으로 지역상점가에 큰 영향을 주면서 성장해왔으나 일부 대형마트는 부실경영 등으로 유통시장에서 사라지거나 매수·합병되었다 . 따라서 본 연구에서는 급변하고 있는 유통업계의 변화를 알아보기 위해 한국과 일본의 대형마트를 이용하고 있는 소비자를 대상으로 구매 행 동에 대해서 비교 분석하였다.