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영어

Corporate identity (CI) is one of the most important strategy for developing corporate image and corporate reputation. Corporate logos are one of the factors for visual identity (VI) which is one of CI’s aspects. We conducted two questionnaire researches to examine the impressions of corporate logos whose logotypes are Japanese, English, Korean, or Arabic. Factor analyses and Boolean analyses of the questionnaire data suggested that Japanese and English logotypes heighten the corporate images, and that English logotypes strengthen the global company images. Moreover, it was suggested that the combinations of Arabic and English heighten the luxurious image of the company because unfamiliar Arabic may look like a novel design.

일본어

コーポレート･アイデンティティ(CI)を推進する構成要素として、ビジュアル･アイデンティティ(VI)があり、その効果的な手段として、企業ロゴが注目されてきた。企業ロゴは、企業名を記したロゴタイプとシンボルマークとしてのロゴマークを中心に構成されている。企業のグローバル展開を反映して、さまざまな言語のロゴタイプを目にすることが多くなった．本研究においては，日本語，英語，韓国語，アラビア語のロゴタイプのイメージを質問紙調査によって調べた、因子分析とブール代数分析の結果、自国語と英語を併用したロゴタイプ及び英語のみのロゴタイプが企業イメージを高める心理的効果があること、英語表記のロゴタイプが企業のグローバル展開のイメージを高めることが示唆された。また，馴染みのない言語であるアラビア語も英語と併用すれば、贅沢感などのポジティブな心理的効果をもたらすことも示唆された。これは、見慣れないアラビア語が斬新なデザインにも見えるためと思われる。