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영어

This research investigates the environmental friendliness of canvas eco-bags, which are popular because they are eco-friendly and practical. In-depth interviews with ten women were conducted. The women selected were all in their twenties because this age band seems to be the most interested in eco-bags. Based on background research about sustainable fashion from production to end of life, this study has produced some interesting results. Firstly, they were largely unaware of the implications of eco-friendliness, believing eco-bags to be eco-friendly because they are made of fabric. Secondly, they had some knowledge about sustainability, although they did not connect this with eco-bags. They would normally relate organic products with organic food, which has direct connections with the body. However, they did not apply this eco-thinking to the environment. Thirdly, interviewees connected not with sustainability but with convenience and practicality as reasons for using eco-bags. Fourthly, the usage of eco-bag freebies was very low. They would normally store them at home instead of using them, leading to low availability of resources. Lastly, they were not active as to extending the bags’ use period. They would rather purchase new eco-bags instead of washing the old ones, because of their low price. In conclusion, although young eco-bag users use eco-bags frequently, they do not relate eco-friendly awareness and behavior to eco-bags. This qualitative research could give an opportunity of learning the consumer consciousness, which is hard to know through quantitative research. Also, this can be worked as a guideline for following quantitative research and it can contribute to establishing the direction of marketing strategies and customer education for young eco-bags users.

한국어

본 연구는 친환경, 실용성의 이유로 인기 패션아이템인 캔버스 에코백에 대해 소비자들이 인지하고 있는친환경성에 대한 소비자 의식을 살펴보았다. 이를 위해 에코백에 관심이 제일 많은 연령대인 20대 여성에대한 질적 연구를 하여 10명의 심층인터뷰를 수행하였다. 원료 생산부터 사용 후 폐기 과정까지의 이론 연구를 기초로 수행한 인터뷰 결과는 다음과 같다. 첫째, 에코백의 친환경적인 요소에 대해서 수동적인 입장을취한다. 천으로 만들었거나 에코백이라 불리기 때문에 친환경적이라는 막연한 생각을 가지고 있음을 알 수있었다. 둘째, 친환경에 대한 지식과 에코백을 연관 짓지 않고 있다. 유기농 제품을 주로 인체와 직접적 연관이 있는 식품과 연관시켜 생각하며, 그 외의 환경 피해에 대해서는 큰 관심을 두지 않고 있다. 셋째, 에코백에대한 사용 이유로 편리함, 실용성을 들어 친환경과 연관을 짓지 않고 있다. 넷째, 에코백 사은품의 활용도가적다. 사용하지 않고 보관하고 있는 경우가 많아 자원 활용도를 떨어뜨린다. 다섯째, 사용주기 연장을 위한적극적 노력을 하지 않는 것을 알 수 있다. 일상용의 경우 세탁 보다는 저렴한 가격으로 재구매를 택하기도한다. 20대 여성을 대상으로 질적 연구를 한 결과, 에코백을 사용함에도 불구하고 에코백에 대해 친환경적의식을 크게 결부시키지 않음을 알 수 있었다. 본 정성적 연구는 에코백 연구에 친환경을 전제로 한 기존연구와는 다른 시각을 제시해 양적 연구를 통해 알 수 없었던 에코백에 대한 소비자 의식을 알 수 있어, 친환경 연구에 대한 질적 연구의 필요성에 대해 재고 할 수 있는 계기가 될 수 있었다. 또한 본 연구는 연구의유효성을 위한 후속 정량적 연구를 위한 가이드라인으로 활용하여 20대 에코백 사용자에 대한 친환경과 연관된 마케팅 전략, 소비자 교육 방향을 위한 자료로 활용 가능하다는 의의를 지닌다.