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영어

This paper estimates the long-run demand for beer, and evaluates the relationship between beer consumption and advertising. Using time-series data on beer and soju industry, we find an evidence for one cointegration between beer consumption, prices, advertising, and real income. Our results obtained from the cointegrating vectors indicate that the estimated both price and income elasticities are similar to those reported in most previous studies. In addition, the estimate for long-run advertising elasticity was significantly positive, even though its magnitude was extremely small.

한국어

본 논문은 공적분 관계를 이용하여 국내 맥주수요의 장기균형을 식별하고 광고지출의 효과를 검토한다. 맥주수요를 구성하는 주요 시계열 변 수에 대한 공적분 분석 결과 맥주의 소비량, 실질가격, 광고지출액, 그리고 실질소득 사이에 공 적분 관계가 식별되었다. 본 논문의 분석 결과에 따르면 공적분 관계를 이용해 추정한 맥주의 장기 가격탄력성은 기존 실증연구의 추정치와 부 호 및 크기에서 유사하게 추정되었으며, 광고 지출 탄력성은 그 효과의 크기는 미미하지만 통계적으로 유의하였다.