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영어

This study is to figure out the local image reflected by the characteristics of local festival, and the influence of brand value on the opening result of festival and the life quality of local residents. Also, it is to make strategic suggestions for the successful Chongdo Bansi Festival of the future by way of pragmatic investigation of the influence relationship among variables. For the pragmatic analysis, we practiced a pragmatic statistic analysis using SPSS 22.0과 AMOS 22.0 Statistic Package Program after the data coding process. The results are as follows. First, as a research hypothesis in regard to local image, and opening result of local festival, we found that there is a positive influence. Second, as a research hypothesis in regard to the brand value, and the opening result of local festival, we found that there is a statistically significant positive influence. Third, as a research hypothesis in regard to opening result of local festival, and the life quality of local residents, we found also that there is a statistically significant positive influence. Therefore, Chongdo-gun should raise the local image according to the regional characteristics and potential, define what are components of local brand values, and achieve the marketing results in various fields.

한국어

본 연구는 청도반시축제를 통해서 지역 이미지와 브랜드 가치가 축제의 개최성과와 지역주민의 삶의 질에 어떤 영향을 미치는지를 파악하고, 변수간의 영향관계를 실증적으로 검증하여 향후 보다 성공적인 청도반시축제를 개최하기 위한 전략적인 시사점을 제시함을 목적으로 하였다. 본 연구의 실증분석을 위해서 회수된 설문지의 유효표본 총 304부를 분류한 후 데이터 코딩 처리과정을 거쳐 SPSS 22.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 통계분석을 실시하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역 이미지와 축제의 개최성과에 관한 연구가설을 검증한 결과, 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역축제 브랜드 가치와 축제의 개최성과에 관한 연구가설”을 검증한 결과, 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역축제의 개최성과와 지역주민 삶의 질에 관한 연구가설을 검증한 결과도, 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 향후 성공적인 청도반시축제를 위해 지역의 특성과 잠재력을 고려한 축제의 기획으로 이미지 선점, 지역축제 브랜드 가치의 구성요소가 무엇인가에 대한 명확한 규정, 다양한 분야에서 성공적인 축제의 마케팅 성과를 위해 노력 등을 해야 한다.