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영어

This study explores effect differences of art infusion advertising between classic art and pop art. In addition, interaction effects between art types and brand concepts are examined for product attitudes and purchase intentions. The results showed that pop art advertising led to more favorable product attitudes and purchase intentions than classic art advertising. Also, when luxury was controlled, the interaction effects were statistically significant in product attitudes. Specifically, it is found that classic art generated more favorable consumer responses than pop art. The prestige brand got a more favorable product attitudes in classic art advertising, and the functional brand are more effective when pop art was adopted. However, we could not find the interaction effects on purchase intentions. These findings could provide academic implications of art advertising and also provide managerial implications of strategic uses of art infusion advertising.

한국어

본 연구는 아트 인퓨전 효과에서 아트를 순수예술과 팝아트로 구분하여 그 효과를 검증하고 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용효과를 알아보았다 . 연구결과 , 아트 유형에 따른 아트 인퓨전 효과 차이가 존재하는 것으로 검증되었다 . 즉 , 팝아트 작품보다는 순수 예술작품을 차용하는 것이 높은 제품태도와 구매의도를 유발한다 . 또한 고급스러움에 대한 인지를 통제했을 때 , 제품태도에 있어서 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용작용 효과가 유의미한 것으로 확인되었다 . 순수예술 작품은 명성지향 브랜드의 제품이 차용 했을 때 더욱 긍정적인 제품태도가 나타내며 , 팝아트 작품은 기능지향 브랜드의 제품이 차용하는 것이 더 효과적이다 . 한편 , 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용효과는 구매의도에는 유의한 영향력을 보이지 않았다 .