earticle

영어

Background The purpose of this study is to look into the structural relationship between variables by selecting a self-nail consumer’s consumption motivation, self-efficacy, nail involvement and continuance intention with the aim of presenting marketing strategies, etc. in line with consumers’ needs of the new self-nail market by grasping consumers’ wide variety of individuality, desires, concern for self-nail, or nail care behavior, etc. consequent on the steady increase in the number of self-nail consumers. Methods This study conducted a survey of 594 females in their 20s~ 50s, who were doing self-nail care more than once a month, from July 30, 2016 until August 28, 2016, and this study obtained the conclusion based on the analysis results using SPSS 23.0 and AMOS 23.0. Conclusions It was shown that there was a direct effect between variables. First, it was found that a self-nail consumer’s consumption motivation, self-efficacy, nail involvement had a direct influence on continuance intention. In other words, it was found that the higher the self-nail consumption motivation, self-nail self-efficacy and self- nail involvement, the higher the continuation intention. In addition, self-nail involvement was found to be a variable having the biggest influence on continuance intention.

한국어

연구목적 본 연구는 셀프네일 소비자들의 꾸준한 증가에 따른 소비자들의 셀프네일에 대한 다양한 개성과 욕구, 관심이나 네일관리행동 등을 파악하여 새로운 셀프네일 시장 소비자들의 요구에 맞는 마케팅전략 등을 제시하기 위하여 셀프네일 소비자의 소비동기, 자기효능감, 관여도, 지속의도를 선정하여 변인간의 구조적인 관계를 알아보고자 하였다. 연구방법 2016년 7월 30일부터 8월 28일까지 셀프네일 관리를 월 1회 이상 하고 있는 20∼50대 여성 594명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 이용하여 분석하였다. 연구결론 첫째, 셀프네일 소비자의 소비동기, 자기효능감, 관여도는 지속의도에 직접 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 셀프네일 소비동기와 자기효능감, 관여도가 높을수록 지속의도가 높게 나타났다. 그리고 셀프네일에 대한 관여도가 지속의도에 가장 큰 영향력을 미치는 변인으로 나타났다. 둘째, 셀프네일 소비자의 소비동기, 자기효능감은 관여도에 직접 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 셀프네일 소비동기와 자기효능감이 높을수록 관여도가 높게 나타났다. 셋째, 셀프네일 소비자의 소비동기는 자기효능감에 직접 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 셀프네일 소비동기가 높을수록 자기효능감이 높게 나타났다.