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영어

Recently, there have been a number of local festivals, but most of them are indifferent as their unique characteristics are not well reflected. While local festivals heavily rely on government subsidies, government support has been steadily decreasing, and festival organizers have been searching for ways to financially survive on their own. Consequently, for sustainable development of festivals, it is important to understand different stakeholders’ perceptions of the Triple Bottom Line (TBL) - comprehensively evaluating social, environmental, and financial dimensions. This study intends to examine whether stakeholders’ perceptions of TBL influence their festival support and involvement, and how different these relationships are among three different stakeholders, visitors, civic workers, and business owners. The study site was the Gwangju Chungjang Festival, and the data were collected from the three stakeholder groups. An on-site survey method was used, and out of 227 questionnaires completed, 209 were used for data analyses. Study results showed that significant differences exist in three different dimensions of TBL as well as the level of support and involvement, indicating that civic workers were more supportive of these measures than the other two groups. Managerial and policy implications were discussed based on these study results.

한국어

최근 다수의 지역축제는 정부의 문화관광축제에 선정되는 것을 목표로 지역 고유의 특성을 고려하지 않은 프로그램들이 무차별적으로 추진되고 있다. 정부의 보조금을 의존했던 지역축제들은 스스로 생존하기 위한 노력들이 지속되고 있다. 보조금에 의존했던 정책을 벗어나 자생력을 키워야 하는 과제가 생겼기 때문이다. 각 지역에서는 수많은 축제가 개최되고, 축제의 이해관계자의 목적의식과 목표를 조정하여 꾸준히 성장하기 위해서는 축제를 개최하며 얻게 되는 개최효과의 세 가지 기본 축(Triple Bottom Line; TBL)에 대한 축제이해관계자의 인식이 중요하다. 본 연구에서는 축제이해관계자집단들사이의 TBL인식과 지지도, 관여도의 차이를 비교하는데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 대한민국 최우수축제에 2년 연속 선정되었던 광주충장축제를 연구지로 선정하고, 209명을 대상으로 자료수집을 진행하였다. 선행연구를 토대로 TBL 항목을 도출하였고. 도출된 항목을 중심으로 이해관계자들이 현재 축제에 대해 가지고 있는 지지도와 관여도에 대한 영향에 대해 검증하였다. 검증결과 이해관계자 간 부분적으로 인식차이가 있는 것으로 나타났다. 분석결과, 광주충장축제가 지역에 미친 영향은 긍정적 경제 인식, 긍정적 사회·문화 인식, 긍정적 환경 인식이 높게 나타났다. 이해관계자 간의 TBL인식에 차이가 있는 것으로 확인되었고, 집단 간 지지도와 관여도 역시 차이가 있는 것을 확인하였다. 이러한 결과를 바탕으로 축제의 개발과 운영에 있어 성공적인 축제가 될 수 있도록 전략을 수립하고 판단의 지표로 참고 할 수 있을 것이다. 본 연구는 축제 이해관계자 간 인식의 차이를 알 수 있었고, 충장축제를 TBL인식을 통해 살펴볼 수 있었다. 또한 연구결과를 통해 지역축제가 발전하기 위한 방안에 대해 살펴 볼 수 있었다는 점에서 연구의 의의가 크다.