earticle

영어

Various contents based on local cultural resources are scattered across the nation nowadays, but few are identified to have the own brand images. This research was done on the questions on what kind of brand images the contents have now and how much we could expect in the future for the economic and social values. A concept of ‘Blue Content,’ initiated by Sangmin Shim, was introduced to establish the basic model of analysis and 3 contents, including the musical performances of Zhang Yimou, the Shilla by Jeongdong Theater of Gyeongju and Toegye Yeonga. The analyses were done by the first approach of ‘Fitness to requisites for blue content’ and ‘Fitness to suceess factors on valuation system for cultural industry’. In conclusion, Korean contents are somewhat creative, but more effort and supports for marketing and investment are needed.

한국어

각 지역에 산재해 있는 전통문화자원을 활용한 공연은 현재 전국에 걸쳐 많이 진행되고 있다. 이러한 공연 중 자체적인 브랜드 이미지를 정립한 공연은 많지 않은 현실에서, 전통문화자원을 활용한 공연이 어떠한 지역브랜드를 가지고 있고 그 미래가치가 어떠한가를 알아보기 위하여 이 연구는 수행되었다. 객관적이고 과학적인 가치를 평가하기 위하여 블루콘텐츠라는 개념을 차용하여 이에 대한 분석의 틀을 이용, 세계적으로 명성 높은 장예모의 ‘인상’ 시리즈와 우리나라 경주 정동극장의 ‘신들의 땅 신라,’ 그리고 안동 지역 문화자원을 활용한 ‘퇴계연가’를 분석하였다. 분석에 사용된 모형은 먼저 블루콘텐츠 요건 적합성과 문화산업 가치시스템 상의 핵심성공요인 적합도에 관한 것이었다. 분석 결과 우리나라의 콘텐츠들은 창의성은 어느 정도 담보하고 있지만 사회문화적인 영향력 및 현재까지의 성과에서 약하다는 사실이 발견되었으며, 이는 주로 마케팅을 중심으로 한 시장화활동에 있어서의 약점에 기인한 것으로 판단되었다. 따라서 전통문화자원을 활용한 공연이 높은 미래가치를 지닌 블루콘텐츠로 자리매김하기 위해서는 요소자원의 투입과 마케팅을 중심으로 한 시장 활동이 겸비되어야 한다는 사실을 시사한다.