earticle

영어

Agricultural advanced nations holds agricultural exhibitions to develop their industry. Korea hold exhibitions of agri-foods, farming machines, organic farming etc, having many positive spin-offs too. The International Agriculture Exhibition(IAE), held in Jeollanam-do province, is most famous, in which the most farming area contributes to vitalize Korean agriculture in production, sales, education and exchange. At this point, IAE needs a very strategic and systematic EI(Event Identity) to take a leap to the next level. This study analyses some fundamental concepts and points an importance of EI as a method of effective communication after considering meaning and role of agricultural exhibitions. It focuses on symbol, logotype and character because they have a continuity, unlike graphic motive and following application system which was created only to support a concerned year’s theme. Following the results, it suggests a renewal design of those elements with solutions based on a design guide line which reviewed and offered by Foundation of the IAE Organizing Committee. The renewed symbol, logotype and character are finally examined based on the three elements: shape, color and meaning. The study would help the IAE to grow up as a steady international exhibition to develop Korean agriculture and serve as a baseline data to the others who would need to understand how EI works as efficient way.

한국어

세계 농업 선진국들은 자국의 농업 발전을 위해 농업박람회를 개최하고 있다. 한국에서도 농식품, 농기계, 유기농 등의 농업관련 박람회가 매해 개최되고 있으며 긍정적인 효과를 거두고 있다. 특히 농도(農都) 전라남도에서 개최되는 국제농업박람회는 농산물의 생산과 판매의 장을 넘어 농업의 중요성을 일깨워주고 신기술을 교육하며 세계의 선진 농업과 교류할 수 있는 장으로서 농업의 활성화에 기여하고 있다. 이에 국제농업박람회는 세계적인 박람회로 도약하기 위한 커뮤니케이션 전략으로서 체계적이고 효과적인 EI(Event Identity)를 필요로 하고 있다. 본 연구는 효과적인 커뮤니케이션 수단으로서 EI의 개념 및 중요성을 인지하고 해당 조직위원회가 2017년 행사를 위해 리뉴얼할 EI의 기본·응용 시스템 중 연속성을 가진 심벌, 로고, 캐릭터 디자인을 제시하였다. 이는 기존 문제점을 위원회가 자체 분석하여 제시한 디자인 가이드라인을 기저로 하고 디자인 방향을 영속성, 정체성, 친근성으로 설정하여 리뉴얼 한 것이다. 구체적으로 형태, 색상, 의미의 세 가지 디자인 요소에 따라 디자인 방향에 부합하는지 검토하였다.