earticle

영어

This paper is an experimental research paper that seeks to find out how to create an outdoor brand for youth. Currently outdoor products are difficult to differentiate products and can be seen as saturation. We need to find ways to create new demands by combining youth problems with the brand. In the study, it was analyzed that the research and development of an existing outdoor wear advertising. And related study and related research questions would be analyzed to find an effective strategy and an expression for finding an answer to the problem. For the purpose of the study, we selected six examples that demonstrated compliance with experts. The findings developed in this study are as follows. First, outdoor brand demand generation strategies could be a measure of how public interest product advertising can be marketed. Second, the concrete persuasion element for solving the youth problem could be more persuasive than the signs of the victims’footsteps, and the resolution of the customer’s voice, such as the after-school sports and music programs. Third, even though overly provocative expressions can backfire, they should be considered enough to conduct a thorough review. The research could help generate practical messages for the creators involved in the relevant field by making the creation of an youth as an example.

한국어

본 논문은 아웃도어브랜드의 청소년층 수요창출방안을 찾아보고자 하는 의도에서 출발한 실험적 연구논문이다. 현재의 아웃도어는 제품 간 차별이 어렵고 수요도 포화상태로 볼 수 있다. 청소년문제를 브랜드와 결합해 신규수요를 모색해 볼 필요가 있다. 연구의 방법으로는 기존 아웃도어 의류광고와 청소년관련 선행연구를 검토하여 연구문제를 설정한 후, 그에 따른 청소년층 문제해결 광고예시를 분석하여 효과적인 전략과 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대상으로는 전문가들의 적합성 검증을 거친 광고예시 6편을 선정하였고 분석결과, 다음 3가지의 연구결과를 도출하였다. 첫째, 아웃도어브랜드의 청소년 수요창출 전략은 공익성 제품광고가 하나의 방안이 될 수 있다고 보았다. 둘째, 청소년문제 해결을 위한 구체적인 설득표현요소로는 피해학생들의 흔적이나 방과 후 운동·음악 프로그램처럼 수신자 관점의 해결책을 담아야 더 설득적일 수 있다고 보았다. 셋째, 공익성 표현이라도 지나치게 자극적인 표현은 역효과가 날 수 있기 때문에 사전검토를 충분히 해야 한다고 보았다. 본 연구는 청소년층의 수요창출 방안을 구체적인 예시로 제작해 봄으로써 관련분야의 실무자들에게 실질적인 메시지 제작에 도움이 될 수 있을 것이다.