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영어

[Purpose] The article used literature analysis and structural equation model to build the hypothesis structure about reference group and the golf participation behavior in China. [Method] A total of 570 questionnaires were released in 12 golf courses and driving ranges in Shenzhen, Guangzhou and Xiamen From October to December in 2014, and 519 valid questionnaires were returned. Questionnaires were used to obtain first-hand data, while Good-Of-Fit Analysis, Covariance Analysis and AMOS were used to analysis the influence degree among various dimensions of the reference group to golf participation behavior. [Result] The results showed that reference group affected the decisions of golf participation behavior in China, and the information and utilitarian aspects in reference groups significantly affected the golf participation behavior in China, while the expression value act had no effect on Chinese golf participation behavior. [Conclusion] In conclusion, golf participation behavior influenced by social factors, and positive information offered also helps to increase the enthusiasm of participation.

한국어

[목적] 본 연구는 중국인들의 골프참여 행동에 관한 구조관계를 분석하여 중국의 골프 참여인구증진에 필요한 기 초자료를 제공하고자 하였다. [방법] 본 연구대상자는 중국의 심천, 광저우, 하먼시에 소재하는 12개의 골프장과 연습장 이용객 570명을 대상으로 2014년 10월부터 12월까지 설문조사를 실시하여 유효표본 519명을 본 연구자료 로 사용하였다. 자료처리방법으로는 적합성 분석, 공분산분석, 그리고 AMOS(구조 방정식 모형) 통계방법을 이용 하여 골프참여 행동에 대한 영향력을 규명하였다. [결과] 준거집단은 사회적 요인의 영향을 받아 골프참여 행동의 결정에 영향을 주는 것으로, 준거집단의 정보 및 실용적인 측면 또한 중국인들의 골프참여 행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다, 그러나 표현가치 행동 측면은 중국인들의 골프참여 행동에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. [결론] 골프 참여 행동은 사회적 요인에 영향을 받으며, 긍정적인 정보는 참여에 대한 열정을 높이는데 도움이 된다.