earticle

영어

This study aimed to suggest color utilization methods for domestic outdoor clothing by identifying color preference of Korean adult males and females in their 20s∼40s. A visual stimulator of the 2-coloration jacket was organized and questionnaires were done for adult male and female consumers in their 20s∼40s at Seoul Gyeonggi-Do. Coloration was done based on 13 hues including 10 hues on Munsell's color system and 3 achromatic colors. Also it was based on 12 PCCS tones but classified into 8 tones by combining neighboring tones since they conveyed similar images. For color combination based on color and tone, 8 kinds of coloration were organized. Survey was done into 3 steps for selecting preferred hue, tone and coloration. This study suggests methods for using colors in domestic outdoor clothing based on research findings. Firstly, it is required to use coloration for giving a sense of unity to hues and tones. Young consumers in their 20s∼40s showed the strongest preference for coloration of the identical hue/similar tone centered on bright and strong tone with a simple cut line. Tone-on-tone or tone-in-tone coloration should be used to minimize unnecessary cutting and give a sense of unity to hues. Secondly, strategic assignment of material supply is needed in using the monochrome. In particular, in the winter, both men and women in their 20s∼40s showed overwhelmingly higher preference for black. Selection of competitive material and fit is a very important thing since color differentiation between brands is hard in the winter. Thirdly, utilization of an identity color and coloration formula of the brand's own are required. Domestic brands are needed to develop their representative color reminiscent of a brand though logo is invisible in addition to a characteristic coloration formula of a brand's own.

한국어

아웃도어 트렌드 변화에 따라 20~40대 청년층이 아웃도어의 주력 소비층으로 부상하면서, 아웃도어 활동뿐만 아니라 일상생활에서도 착용 가능한 라이프스타일 아웃도어에 대한 수요가 높아지고 변화된 취향과요구를 반영한 제품에 대한 중요도가 증가하고 있다. 색채기호는 다양한 사용자를 대상으로 하는 상품개발에서 그 성패를 결정짓는 중요한 요인으로 작용하므로, 일반적으로 어떤 색채를 선호하는지, 또 사용자와 선호색과의 관계가 유형화될 수 있는 지에 대한 색채기호의 객관적인 경향을 파악하는 것은 중요하다. 본 연구는한국 20~40대의 성인 남녀의 색채 기호의 특성을 파악하여 국내 아웃도어웨어를 위한 색채 활용 방안을 제시하고자 하였다. 2색 배색 재킷의 시각적 자극물을 구성하여 서울·경기지역의 20~40대의 성인 남녀 소비자를대상으로 설문을 진행하였다. 배색 구성 시 색상은 먼셀 색체계 10색상과 무채색 3색을 포함하여 13가지 색상을 기준으로 했으며, 색조는 PCCS 12가지 톤을 기준으로 하였으나, 인접한 색조들이 유사한 이미지를 전달하므로 위치상 인접한 색조들을 묶어 8가지 색조로 그룹지어 분류하였다. 배색 방법은 색상과 색조의 배색방법을 기준으로 8가지 배색 방법으로 구성하였다. 설문은 색채 특성을 보다 심층적으로 분석하기 위해 3단계에 걸쳐 선호하는 색상(hue), 색조(tone), 배색(coloration)을 선택하는 순서로 진행하였다. 계절별, 성별, 연령별 아웃도어웨어의 선호 색채 분석 결과를 바탕으로 국내 아웃도어웨어의 색채 활용 방안을 다음과 같이제안하였다. 첫째, 색상과 색조에 통일감을 주는 배색 방법 사용이 필요하다. 20∼40대 젊은 소비자들은 절제된 절개 라인의 밝고 선명한 색조를 중심으로 한 동일색상, 유사색조 배색 방법을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 불필요한 절개를 최소화하고 색상에 통일감을 주는 톤 온 톤 배색이나 색조에 통일감을 주는 톤 인톤 배색 방법을 사용해야 할 것이다. 둘째, 단색의 사용에 있어 전략적인 안배가 필요하다. 특히 겨울의 경우20∼40대의 남녀 모두 단색 블랙의 선호가 압도적으로 높게 나타났는데, 겨울에 브랜드 간에 색상에서 차별화를 주기 어렵기 때문에 경쟁력 있는 소재와 핏(fit)의 선택이 더욱 중요하다고 할 수 있다. 셋째, 브랜드만의상징적 색상과 배색 공식이 필요하다. 로고를 보지 않고도 브랜드를 연상할 수 있는 브랜드만의 상징적인색상이나 배색을 통해 제품경쟁력과 아이덴티티를 확고히 하여 글로벌 브랜드들과 차별화를 통해 비교우위를 선점한다면, 브랜드 파워를 가진 브랜드로 자리매김할 수 있을 것으로 사료된다.