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영어

With the increased number of TV channels including the existing terrestrial broadcasting and the newly adopted comprehensive programming channels, this study explores the relations among motivations for TV watching, diversity of channel-type selection, and audience’s perceptions of diversity in general TV broadcasting. Data gathered via an online survey from 700 adults who usually watch the comprehensive programming channels were analyzed. The results indicate that, after the introduction of the comprehensive programming channels, the motivations for TV viewing are composed of four subdimensions including ‘seeking for information on current affairs’, ‘seeking for culture & refinement’, ‘seeking for fun & entertainment’, and ‘seeking for sensation’. Among these four TV viewing motivations, no one affects the amount of time spent in viewing of the terrestrial broadcasting channels. For the amount of time in viewing the comprehensive programming channels on weekdays, the factor of ‘seeking for information on current affairs’ has positive effects. On weekends, motivations of ‘seekig for information on current affairs’ and ‘seeking for fun & entertainment’ have positive effects while ‘seeking for culture & refinement’ has negative effects on the amount of time for viewing the comprehensive programming channels. It was found that diversity of channel selection(terrestrial, comprehensive programming, and the other channels) has a tendency to increases depending on the levels of ‘seeking for information on current affairs’ on weekdays but ‘seeking for fun & entertainment’ on weekends. However, audience’s perceptions of diversity in TV broadcasting in general were found to increase as weekdays’ amount of time for TV viewing rather than diversity of channel selection. Based on these results, the change of TV viewing pattern in multichannel environment and the implications of introduction of the comprehensive programming channels were discussed in the perspective of media diversity.

한국어

본 연구는 종합편성채널 도입 이후 기존 지상파 채널들과 함께 TV 시청자들이 빈번히 선택하는 주요 채널들이 증가한 상황에서, TV의 다양한 시청 동기 요인들이 지상파, 종합편성채널, 그리고 나머지 기타 채널들의 선택 다양성에 어떤 영향을 미치며, 이러한 시청자의 채널 유형 선택의 다양성이 국내 TV 방송의 다양성에 대한 인식에 어떤 영향을 주는가를 살펴보았다. 이를 위해 종합편성채널을 시청하는 전국 성인 700명의 온라인 설문 응답 자료를 분석하였다. 연구결과, 종합편성채널 도입 이후, 최근의 텔레비전 시청 동기는 ‘시사·정보 추구’, ‘문화·교양 추구’, ‘재미·오락 추구’, ‘선정·자극 추구’라는 4개의 하부요인들로 분류되었다. 이 가운데 지상파 시청량에 영향을 미치는 시청 동기 요인은 없었다. 종편 시청량에 영향을 주는 시청 동기 요인은 평일의 경우 ‘시사·정보 추구’, 그리고 주말의 경우 ‘시사·정보 추구’와 ‘재미·오락 추구’가 정적인 효과를 나타낸 반면, ‘문화·교양 추구’ 동기 요인은 부적인 영향력이 확인되었다. 지상파와 종합편성채널을 제외한 기타 채널의 시청량에 영향을 미치는 요인은 평일에만 작용했는데 ‘시사·정보 추구’ 동기는 정적인 방향으로 ‘문화·교양 추구’ 동기는 부적인 영향력이 있는 것으로 나타났다. 채널 유형별(지상파, 종합편성채널, 기타 채널) 선택의 다양성은 평일의 경우 ‘시사·정보 추구’ 동기가 강할수록 증가하는 한편 주말에는 ‘재미·오락 추구’ 동기가 강할수록 증가하는 경향을 발견하였다. 그러나 우리나라 텔레비전 방송내용의 다양성에 대한 시청자들의 인식은 채널 유형의 선택 다양성보다는 평일 시청량이 많아짐에 따라 증가하는 것으로 확인되었다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 다채널 환경에서의 시청행태 변화 및 종합편성채널 도입의 정책적 효과를 미디어 다양성 관점에서 논의하였다.