earticle

영어

This study aims to reveal a method to utilize the farmers’ market as an economic and social element to lead the urban culture and economic regeneration as well as to produce real profit for local producers and communities. Based on a case study of the Farmers’ Market at the University of Melbourne in Australia, this research specifies the management approaches, operational issues, and potentials that the farmers’ market as so as to develop as a new local market. In order to apply the practical analysis, it also conducted the survey for sellers and visitors at the University of Melbourne. The results highlighted three critical potentials and methods for a successful market development in the university campus. First, it is significant to build a strong partnership between private and public sectors. Especially, from a clear separation in their function, it is important to guarantee the application of standardized products and producer accreditation. Second, the university is beneficial in that it requires lower cost to build a new market which needs various infrastructure. Also, it can be more profitable due to a lot of potential customers like students and staff. Last, the case shows a positive development process and expectation to create new market culture with a mixture of sales and student life, and eventually to become a new development model for local community regeneration and activation.

한국어

본 연구는 현재 많은 곳에서 행해지는 이 ‘직거래’장터가 지역 활력, 지역 문화 생산, 혹은 지역 재생을 위한 잠재력을 인정하고 이를 활용할 수 있는 대안을 찾고자 하였다. 그 과정에서 호주 멜버른에 위치한 멜버른대학교에서 시행하고 있는 ‘Farmers’ Market at the University of Melbourne’의 사례를 바탕으로 분석하였다. 멜버른대학교 직거래시장의 사례는 지역 문화 생산에 활용 가능성을 보여주었으며 새로운 장터문화로서 직거래시장으로의 발전 잠재력을 드러내었다. 조직 구성에 있어 지역을 기반으로 하는 비영리민간 단체가 운영주체로 기능할 수 있도록 하여 공공에서 상인을 관리하고 연결해 줌으로써 민간단체에 의한 상인 선택 권리 남용을 방지하고 상인과 상품에 대한 명확하고 균일하며, 공신력 있는 인증 표준 적용이 가능하도록 하였다. 특히, 대학교는 캠퍼스 내 유휴지, 공원 등을 활용한 오픈스페이스 활용이 가능한 것과 학생과 교직원 등 잠재 고객을 보유하고 있다는 장점으로 멜버른대학교 직거래시장의 경우, 실제로 상인들이 시장에서 얻는 수익에 대해 높은 만족도를 보였으며 일반적으로 판매가 저조한 주중에 운영된다는 점도 긍정적인 평가를 받았다. 또한, 멜버른대학교 직거래시장 설문조사를 살펴보면 오가닉 푸드와 양질의 지역 농산물에 접할 수 있는 것이 긍정적으로 평가된 결과가 있었다. 또한, 이곳은 학생회와의 협업을 통해 단순히 판매 장소로 그쳤을 수 있는 직거래장터가 대학문화와 결합한 독특한 직거래시장 문화로 발전하고 있는 것이 특징적이었고, 이런 환경에 대해 학생은 물론, 판매자인 상인들의 만족도도 매우 높게 나타났다. 이는 선행연구에서 드러났던 지역 정보교류와 지역상인 만남의 장으로서 역할이 멜버른의 사례에서도 다시 한 번 입증되었으며, 더 나아가 지역민의 새로운 사업 구상과 지역 발전 연구 모델로서도 그 잠재력이 확인되어 지역의 새로운 활성화 요소로서 기대된다.