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인터넷 보급이 확산함에 따라, 개개인은 자신의 생각을 온라인 플랫폼에서 다른 사람들과 공유하고 의견을 나누기 쉬워졌다. 이러한 현상은 전통적인 금융조달 방식에도 영향을 주었다. 자금을 필요로 하는 수요자는 온라인 플랫폼을 이용하여 특정 목적을 이룰 수 있게 되었는데, 불특정 다수 대중에게 자금을 모을 수 있기 때문이다. 즉, 크라우드펀딩(crowdfunding)을 이용하여 개인은 대중(crowd)으로부터 자금(funding)을 모을 수 있게 된 것이다. 이러한 크라우드펀딩이 진행되는 장소인 플랫폼(platform), 즉 크라우드펀딩 웹사이트는 프로젝트를 통해 신청인과 투자자를 이어주는 중개자 역할을 하고 있다. 하지만 중개 역할을 하기 위해서 웹사이트는 프로젝트에 참여할 의도가 있는 대중을 모아야 한다. 따라서 본 연구에서는 사회적 교환이론을 도입하여 크라우드펀딩 웹사이트 이용자들이 크라우드펀딩에 참여하고자 하는 의도를 알아보고, 해당 이론의 중심요소에 영향을 주는 크라우드펀딩 웹사이트의 정보 기능을 알아보고자 한다.