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이제 정보기술이 급하게 발전함으로써 새로운 시대 가 만들었게 하며, 초연결 사회가 도래하고 있다. 일 상생활에 정보기술이 깊숙이 들어오면서 초연결 사 회는 모든 사물들이 거미줄처럼 인터넷으로 통하여 인관과 상호 연결될 수 있는 것을 의미한다. 여기서 초 연결사회의 핵심개념은 사물인터넷(Internet of things; IOT)이다. 더 나아가 사물인터넷에서 '스마트 홈(smart home)'은 새로운 기술 서비스로 주목받고 있 다. 또한 기업은 최대화한 이익을 추구하고 소비자 들의 욕구를 만족시키도록 모 브랜드를 계속 하다가 새로운 확장 브랜드를 개발하고 있다. 따라서 본 연 구는 중국 샤오미 기업을 대상으로 모 브랜드와 확 장 브랜드가 서로 활성화를 위한 영향력을 규명하고 자 한다. 하지만 선행연구에서 모 브랜드와 확장 브 랜드 사이의 관계가 연구되었는데 모 브랜드의 부정 적인 요인이 확장 브랜드에 대한 영향이 부족해서 실정이다. 따라서 본 연구는 모 브랜드에 대한 긍정 적인 요인을 분석할 뿐만 아니라 부정적인 요인도 고려하였다. 즉, 모 브랜드에 대한 긍정적이고 부정 적인 요인을 연구함으로써 확장 브랜드에 대한 유발 요인들을 확인하고자 하는 것이다. 그 결과 본 연구에서는 모 브랜드에 대한 긍정적인 요인인 선행연구를 바탕으로 브랜드 증거의 하위변 수인 핵심서비스와 자기이미지 일치성이 확장 브랜 드 태도에 정(+) 영향을 미친다. 그리고 브랜드 개성 의 하위변수인 신뢰이미지, 소셜이미지와 매력이미 지는 확장 브랜드 인식에 정(+) 영향을 미친다. 또한 희소성이 확정 브랜드 인식에 정(+)영향을 미친다. 뿐만 아니라 확정된 브랜드에 대한 태도가 최종적인 사용의도 및 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것 을 나타났다.