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온라인 환경에서의 관광상품 판매가 지속적으로 증가하면서 온라인 여행사(OTA: Online Travel Agency)의 규모도 커지고 있다. 그러나 이러한 추세 속에서 OTA가 제시하는 추천이 사용자에게 어떻게 영향을 미치는지, 또한 이런 영향력을 목적지의 유형과 연결한 논의가 부족했다. 본 연구는 OTA의 추천이 사용자의 구매의사결정과 재사용의도에 어떻게 영향을 미치는지를 구명하고자 한다. 이에 추천의 요인으로 추천의 정확성, 참신성, 평판 정보제공 3가지 요인으로 나누어 고려하였다. 또한 목적지의 유형을 국내와 해외로 나누어 영향력의 차이를 알아보았다. 전체 374명, 국내 177명, 해외 197명을 대상으로 실증 분석한 결과, 전체적으로는 추천의 정확성과 평판 정보제공이 유의한 영향을 미친 반면, 국내에서는 평판 정보제공, 해외는 추천의 정확성만이 의사결정에 정(+)의 영향관계를 보였다. 그리고 의사결정의 용이성은 재사용의도에 긍정적인 영향을 미치는것으로 나타났다.