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본 연구는 대통령 선거 투표에 미치는 선행요인으로 소비자의 심리적 경향과 선호 콘텐츠 유형, 그리고 지상파 방송의 역할을 알아본 것이다. 먼저 서비자 심리 변인인 감정욕 구의 역할을 알아보면 감정욕구는 콘텐츠 가치 선호와 콘텐츠 유희성 선호에 긍정적으로 연결 되고 있었다. 하지만 감정욕구가 지상파 채널 시청에는 직접적으로 영향을 미치지 못하는 것 으로 나타났다. 콘텐츠 유희성은 지상파 시청을 증가시키는 변인으로 나타났다. 하지만 콘텐 츠 가치는 지상파 시청에 영향을 미치지 못하였다. 이는 기본적으로 방송 프로그램 중에 유희 적인 콘텐츠를 선호하는 사람들이 지상파를 즐겨보는 시청자들이라는 것을 알 수 있다. 또한 콘텐츠 가치 선호와 유희성 선호는 투표의도에 긍정적인 영향을 미쳐 콘텐츠에 대한 선호 유 형에 따라 선거 동원력을 인정된다는 의미로 이해할 수 있다. 마지막으로 지상파를 즐겨보는 시청자들은 대통령 선거에서 투표의도가 낮은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 미디어 변인을 통한 투표 의사 설명에 학문적인 시사점을 제공하고 지상파의 매개 역할에 대해서도 몇 가지 시사점을 얻을 수 있다.