earticle

한국어

Jenkins(2008)는 다양한 미디어들이 하나의 미디어 혹은 미디어시스템에 융합되는 기술적 과정을 멀티 플랫폼이라고 하였다. 이러한 멀티 플랫폼 환경에서 수용자들은 자신의 원하는 콘텐츠를 찾아서 여러 플랫폼을 이동하며 탐색하고 평가하며 다양한 콘텐츠를 소비한다. 특히, 스포츠 관련 콘텐츠는 활용도가 높고(multi use) 문화적 할인(cultural discount)이 낮은 특성을 갖는 콘텐츠로서 멀티 플랫폼 환경에서 공급자나 수용자 모두에게 선호도가 높 은 콘텐츠라고 할 수 있다. 한편, 여러 선행연구에 의하면 멀티 플랫폼 환경에서는 수용자들 의 세분화과 자율성이 증가하고 수용자는 콘텐츠와 관련한 높은 관심을 가지고 적극적으로 소비하는 특성을 가지게 된다고 하고 있다. 본 연구는 이처럼 다양하고 자율적인 콘텐츠 소 비가 가능한 미디어환경에서 수용자들의 스포츠관련 이슈에 대한 주목이나 관심은 매우 저조 하고 다양하지 않다는 점에 주목하였다. 즉, 본 연구는 멀티 플랫폼 환경의 스포츠콘텐츠 및 수용자 특성에 대한 고찰을 통해 이러한 콘텐츠들이 수용자들의 스포츠에 대한 태도나 인식 에 어떤 영향을 줄 수 있는지 커뮤니케이션 효과이론을 통해 고찰한 것이다. 전통적으로 스포츠콘텐츠를 소비하기 위해 이용하던 미디어는 TV였고 이를 주로 소비하는 세대는 10대~30대의 남성이라고 할 수 있다. 그러나 이러한 세대들의 TV, 즉 스포츠채널의 이탈이 두드러지고 있으며 스포츠전문채널의 시청률은 전년에 비해 8%~24%까지 하락하고 있는 실정이다. 스포츠전문채널에서 이탈한 수용자들은 모바일 기기를 이용한 OTT서비스를 활용하는 것으로 나타났다. 이러한 OTT서비스에서 제공하는 스포츠콘텐츠들은 상대적으로 시간이 짧고 주목도가 높은 콘텐츠들이 주류를 이룬다. 즉, 필요한 순간만 보고 시청트렌드가 확산되는 것으로 보인다. 멀티 플랫폼 환경의 수용자들은 능동적으로 콘텐츠를 소비하지만 그들의 미디어 이용행태와 특성을 고려할 때 스포츠와 관련한 사회문제를 다룰만한 콘텐츠는 생산되지도 않고 주목을 받기도 어려운 상황이다. 전통적인 미디어에서 정기적으로 편성되던 스포츠 뉴스나 스포츠 시사 프로그램은 멀티 플랫폼에서 발견되기 어렵고 능동적 수용자의 관심을 끌지도 못한다. 멀티 플랫폼 환경에서 ‘스포츠 관련 사회문제들을 어떻게 점화하고 수용자에게 주목받게 할 것인가’ 는 스포츠사회학적 관점에서 미디어의 사회감시기능을 고려하여 숙고해봐야 할 문제이다.