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스포츠와 커뮤니케이션 Ⅱ

올림픽 스포츠스타의 공신력이 국가평판과 생산제품태도에 미치는 효과 - 미국의 올림픽스타 펠프스 선수와 국가지도자 오바마 대통령 비교 -

목차

1. 서론
 2. 이론적 논의
  1) 올림픽경기와 국가평판효과
  2) 유명인의 공신력 요인구성
  3) 유명인의 평판제고효과
 3. 연구방법
  1) 연구 문제
  2) 연구 설계
  3) 데이터 수집 및 설문조사
 4. 연구결과
  1) 유명인으로서 스포츠스타와 국가지도자의 공신력 요인비교
  2) 유명인(펠프스 vs 오바마)의 공신력이 국가평판에 미치는 영향력
  3) 유명인(펠프스 vs 오바마)의 공신력이 제품태도에 미치는 영향력
  4) 유명인(펠프스 vs 오바마)의 공신력이 국가평판에 미치는 영향비교
  5) 유명인(펠프스 vs 오바마)의 공신력이 제품태도에 미치는 영향비교
 5. 논의와 한계점
  1) 이론 및 실무적 함의
  2) 연구의 한계

저자정보

  • 진용주 이화여자대학교 기업가센터 교수
  • 유재웅 을지대학교 홍보디자인학과 교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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